Google Ads系列：数字广告费将影响Google Ads的成本

由于欧洲国家对于美国数字服务企业的获得了高收益却没有缴纳足够多的税收感到不满，所以在一直在推进这数字服务税的征收进程，其他东南亚的国家页纷纷跟进。此举将令谷歌、亚马逊，Facebook等数字服务型企业的收益有着不少影响，即使是1%的税率乘以大企业的营业收入也是一个不少的数字。而在去年3 月，马里兰州成为美国第一个对数字广告征税的州。

依据法案，马里兰州的数字广告税将对某些特定的数字广告业务征税，具体包括数字标语广告、搜索引擎广告、插屏广告和其他类似的广告服务。只要纳税人源自马里兰州的特定广告业务营业收入超过规定的金额（100万美元），就必须向马里兰州进行数字广告税的申报，这将为企业带来较大的纳税遵从成本，由于谷歌广告，Facebook广告在美国的数字广告市场中占有极大的份额，该政策的公布当然引发谷歌、脸书等公司的强烈不满。

有学者认为由于某些数字科技跨国企业集团在市场中的垄断性地位，很可能将数字广告税增加的成本转嫁给广告商，并最终由消费者埋单。

这一段观点很快就被证实了。

根据谷歌发送给谷歌广告客户的一封电子邮件，从 2021 年 10 月 1 日开始，谷歌将在印度和意大利投放的广告的广告客户发票中包含 2% 的“监管运营成本”附加费。附加费适用于通过 Google Ads 购买的广告以及通过预订方式购买的 YouTube 展示位置。

发送给广告商的电子邮件的屏幕截图。底部的链接会将广告客户带到Google Ads 的特定司法管辖区附加费页面。

为什么数字服务税和我们有什么关系？

谷歌已经将数字服务税转嫁给在奥地利、土耳其、英国、法国和西班牙投放的广告的谷歌广告商。税率为2%或5%，从 10 月开始，它将对在印度和意大利投放的谷歌广告执行相同的操作。

广告商应注意，这些费用是在其帐户预算之外收取的。因此，附加费不会反映在其广告系列报告中的每次转化费用指标中。广告商在制定预算时应考虑这些因素。广告商的广告成本将会增加。

此外，正如数字机构 Cypress North 的合伙人Greg Finn在去年 Google 首次宣布将转嫁此附加费时在 Twitter 上提出的建议一样，应用“目标位置中的人员或经常出现在目标位置的人员”设置可能会导致收取更多附加费.

Google 会在每个月底将附加费添加到谷歌广告客户的 Google Ads 费用中，并在下次收费时支付。附加费需缴纳任何适用于广告客户管辖区的税费，例如销售税、增值税、商品及服务税或 QST。

谷歌并不是唯一一个转嫁成本的平台。亚马逊已将类似的费用转嫁给第三方卖家，苹果也为开发者实施了类似的政策。

（来源：小象出海）