雅虎彻底革新在线广告运营

雅虎广告(Yahoo)今天将披露一项计划，全面革新其在线广告系统，从而为与谷歌(Google)和微软(Microsoft)争夺在线雅虎广告主导地位打下伏笔。

与上周推出在线广告平台的微软相似，雅虎表示，它的新技术旨在应对即将到来的定向互动广告新潮流。

上述几家互联网公司计划将在搜索引擎领域学到的点子转用到移动电话、电视和视频游戏机上。华尔街把此次技术革新视为雅虎今年的最重要举措。与雅虎广告相比，谷歌的广告系统更有效，雅虎广告正试图迎头赶上。

雅虎广告冲击媒体商业模式

康卡斯特公司(Comcast Corp)首席执行官布莱恩•罗伯茨(Brian Roberts)最近打趣说，这家美国最大的有线电视运营商的股票可以在股市一场“公司关门大甩卖”中淘到。自那以后的两个月里，尽管公司营收与利润有增长，康卡斯特的股票价格已跌得更深。

康卡斯特不是个别事例。过去5年里，媒体与通讯公司的股票表现一直不及大盘，同时现在也没有明显迹象说明情况在2006年会改变。原因倒不是它们当前的表现。对康卡斯特、时代华纳(Time Warner)和新闻集团(News Corp)等公司而言，公司增长仍然强劲，许多部门的利润比以往任何时候都要高。

相反，投资人是在担心将来，尤其是担心，互联网使用的增加、媒体和通讯的数字化传播，将侵蚀有线电视、卫星、通讯与媒体集团的业务模式。目前，传统媒体产业的广告增长已经放缓或呈下滑态势，而雅虎广告则增长最快。

“总体上，市场似乎在传达这样的讯息，即这些业务模式正在改变，市场的感觉是威胁大于机遇，”私人股本公司四方集团(Quadrangle)的执行主合伙人斯蒂文•拉特纳(Steven Rattner)说。

精准定向受众，优化广告成效

Yahoo在投放广告时，结合雅虎数据、第三方数据以及广告主的数据，精准定向广告主，让您的广告能最大限度地触及优质用户，带来更多成交机会。

搜寻再营銷：针对已搜寻过相关关键字的用户投放雅虎广告

行為再营銷：针对已设定的兴趣族群投放雅虎广告

网站再营銷：针对已造访过你的网站的用户投放雅虎广告

邮件再营銷：针对曾收到来自你定义的网域名单邮件之Yahoo信箱用户投放雅虎广告

雅虎广告投放技巧

雅虎广告是以关键词竞价方式投放的（现在所有的搜索引擎都是以这种方式投放雅虎广告），访客只有“准确”输入广告主在后台提交的关键词，雅虎广告主的广告才会展示在这位访客面前。而访客在搜索框能输入这个关键词，他肯定是对这个产品或服务感兴趣，所以才输入这个关键词。所以这种方式会为广告主带来性价比高的回报：以较小的成本让潜在的客户找到您。