roi的全称是return on investment，意为“投资回报率‘’，Facebook付费广告如何提升ROI？
广告主对用户质量要求的不断提升，回收率（ROI）也是会密切关注的指标，也有不少的KPI就是直接以ROI为主要目标的。Facebook优化中，可以考虑从以下几个方面去提升：
1、从Facebook本身的产品上，AEO可以用来进行购买事件的优化，从而提高付费用户数量，而VO可以帮助我们获取高价值用户。两个产品的预算比例提高，让Facebook系统会进行数据学习帮助我们寻找有效用户，可以帮助我们更快的去提升回收效率。
2、从定位上，可以考虑老用户召回和类似受众等定位方式，让用户群更接近于历史付费用户或者类似的付费用户。老用户召回之后进行再付费的概率是很高，因此，如果在获取新安装用户达到了一定的量级，老用户召回可以对量级和回收有积极影响。
3、从素材上来说，去掉长期回收不好的素材，拓展回收好的素材类型。素材永远是广告的根本，值得我们花更多的时间去打磨。经过一段时间的素材迭代，通常会对高回收素材有一定的要素总结或者类型上的判断，尽可能的拓展更多的类似素材，提高付费转化的可能性。
（来源：从工从攴）
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