谷歌质量得分的逻辑是什么？
谷歌广告质量有一个评估分数，根据这些数据每一个广告词都会获得一个得分，进行一个评级，从高到低，一到十逐个进行打分，具有相关性和实用性的就质量较高的广告，就能够以较低的价格，获得就是较为理想的一个广告排名。
QS=着陆页体验+广告相关性+预期点击率
着陆页的体验包括相关性及实用性，例如着陆页内容与用户数支持的相关度及用户浏览网页的方便程度。
预期点击率衡量就是广告展示后被用户点击的可能性，基于广告过往的点击效果。
广告相关性：关键字与广告内容的相关程度。
而处于这样的评分机制，就能得到一个权重饼状图：
从图中可以看出相比容易提升广告的相关性来说，增加预期的点击率和着陆页优化更为重要一点。
广告质量对广告竞价以及广告排名影响
广告的质量得分，评分高的账户高于评分低的账户，而高评分的账户将会高于新建的账户，但是不意味着你可以用一个高评分的老账户做自己的网站，因为切换后的质量得分也会改变，有可能会被封号。
如果广告账户里面有很多低质量的分，比如一到三的，就会降低广告账户的评级，如果账户评级但很低，如果账户里面再添加新的关键词的时候，初期就比较难获得一个自然质量，而高质量的老账户，再建立一个相关的关键词，就会获得比较高的质量得分。
质量得分，会影响你的排名，在网页的优质位置展示
所以广告质量得分越高就能获得较低的广告竞价门槛，而实际的花费有着更低的点击费用，关键词用更低的价格出现在首页，能过够更容易登上搜索结果页面，也能够获得更高的排名更前面的位置，甚至于有广告附加信息和其他广告格式的使用资格。
应从哪些方面优化
关键词广告文案的相关性，可以举个例子，房地产和抵押，在搜索房地产的时候，出现的应该是地理位置价格，房间的数量，户型在容积率等等。而在搜索抵押的时候，可能会出现是金融信息相关。如果这两个文案就是颠倒过来，那么质量度就会降低。
着陆页质量包括两个方面：
1.着陆页的关键词和广告语需要密切相关；
2.优质的内容，需要围绕着用户痛点来写。
着陆页的加载时间：
包括网站的访问速度，和网站的加载时间，如果网站的打开时间或加载时间比较长的话，跳出率可能就会比较高，跳出率过高，就谷歌判断就页面没有对用户产生，就会降低广告得分。
跳出率过高：
还有一个跳出率比较高的可能，就是初期投放广告的时候受众比较宽泛，跳出率就会比较高，随着广告时间/数据的积累，慢慢抓取到就是精准受众，跳出率就会降低，最好要不断的去去盯着帐户，优化你的账户，当然不意味你要频繁去更新你的账户，更新后谷歌账户也需要时间去重新抓取账户，而一直更换，就会导致他抓不到你的点，最好7到14天，让系统了解你的诉求。
设备方面：
移动端需要关注用户体验，如果用户体验差，跳出率比较高，那么就会影响你的账户健康，可以通手机端关掉，避免这个情况，但是这个情况使下下策，所以最好的方式就是去优化移动端，毕竟现在是大势。
账户的历史数据：
系统会参考就是这方面，如果是暂时不想投放广告，只需要暂停就行了，直接删除的影响更大，而后续开启，有一些历史数据的支撑，你的效果的提升会更加快一些。
最后就是地理/时间，语言/投放时间不同，它的质量得分也有不同。
可以根据上面的指标进行优化，因为行业不同，在优化的方法也是有一定的区别，质量得分的优化并没有一套就是万能的模板，还需要就是具体的行业/事例/具体产品做一个具体的分析。
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（本文章图片来源：雨课课程截图）
（来源：雨课）
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