谷歌推广账户应该看哪些指标

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谷歌推广账户指标包括五个基本的要素：1、展示次数份额分析2、增加点击率以提高质量分；3、合理设置关键字匹配类型；4、精细调控关键字；5、流量优化和数据分析。

1、展示次数份额分析

当我们开始投放Google Ads广告系列后，就能开始收集广告系列投放的数据。当我们收集到更多的投放数据（达到印象数份额）时，我们能够通过数据去优化我们的广告系列。我们可以通过在广告组和关键字报告中添加搜索丢失的IS列来获取展示次数份额数据。这项指标可以为我们提供由于排名较低和预算较低而导致广告没有展示的时间百分比。这意味着我们在很多时候广告都无法展现，我们可以及时的通过数据去调整投放设置。

2、增加点击率以提高质量分

在优化完展现层次后，我们就要优化点击率。Google Ads中最关键的指标之一是点击率或点击率和质量得分。我们可能会从广告中获得高质量，负担得起的点击量，但是如果我们的质量得分没有达到行业标准，那会对我们账户的质量度造成很大的影响。拥有良好的质量得分可以使我们的每次点击费用更加合理，广告的平均排名也会提高。

3、合理设置关键字匹配类型

搭建Google Ads广告系列时，我们要做的最重要的事情之一就是设置关键字出价策略和设置匹配类型。匹配类型将决定了我们广告系列获得的流量和广告系列的点击均价。这不仅影响到我们广告系列的消耗，而且对Google Ads的转化效果也有很大的影响。合理设置关键字匹配类型，能够有效的帮我们优化转化率、降低转化成本。相反，不合理的匹配类型会迅速耗尽账户的整个预算，而且最终可能没有转化。

4、精细调控关键字

如果我们要更精细化的优化Google Ads广告系列，我们要在关键词这个层级进行调控，这可以说是非常艰巨的事情，但如果我们想更有效的优化转化和提高投资回报率，这是必不可少的。在几乎所有刚开始投放的账户中，分配的关键字和预算都会浪费掉。我们可以通过搜索词报告来获得新的高潜力字词并将其添加到我们的词组里面，把和我们不相关的关键词添加到否定关键字列表中排除掉它们，通过否词提高账户流量的精准性以及减少账户无效流量的消耗。

5、流量优化和数据分析

一个稳定的、效益好的账户最关键的部分可能就是账户流量的调控。账户通过不断拓展精准的关键词和广告系列，并暂停那些效益差的关键词和广告系列。通过不断的投放数据分析，持续的优化账户的流量和广告投放的人群，从而提高广告的效益，提高投资回报率。

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（来源：从工从攴）

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