怎么能让广告尽量出现在搜索结果页呢—亚马逊1000问系列5

本期解答的问题有五个：

1. 当我使用SP的商品投放时，怎么能让广告尽量出现在搜索结果页呢？

2. 最近在投放SBV的过程中发现，含有圣诞节等节日相关的文字的视频广告无法投放成功，这是为什么呢？

3. 想借助表现好的老品牌广告活动推广新品，在素材选项里能不能添加新的ASIN？

4. 旺季后期，我想尝试用展示型推广的“浏览再营销” 定位那些看过我商品的人， 那会自动帮我排除买过本品的人吗？

5. 当我要创建帖子内容时，是修改之前的帖子还是重新发布一个新帖子呢？

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当我使用SP的商品投放时， 怎么能让广告尽量出现在搜索结果页呢？

当你的商品投放广告所定位的ASIN获得了自然排名第一位时，你的广告可能展示在搜索结果页。自然排名是变化的，因此你的广告展示位置也是变化的。如想要增加广告在搜索结果页的展示，你可在前台观察并记录自然排名靠前的ASIN，并将其作为商品投放的目标。

延伸提醒：

1. 广告展示在不同位置可能带来不同的点击、转化效果，并非一概而论。建议你查看《广告位报告》，找到高绩效的展示位，再有的放矢地调整投放操作。

2. 定位自然排名靠前的ASIN，可能由于竞争优势不足而造成转化不佳。建议你根据广告目标决定是否要采取此种投放方式。

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最近在投放SBV的过程中发现， 含有圣诞节等节日相关的文字的视频广告无法投放成功， 这是为什么呢？

在投放品牌推广视频(Sponsored Brands video)时，“旺季促销时间有误”是常见的 审核拒绝原因之一。带有特定假日或季节 性促销的广告必须在活动之前的合理时间范围内开始，并在活动日期后24小时或合 理时间内结束。假如你即将为“情人节”（2 月14日）推出一则品牌推广视频，但活动 定于1月10日开始（开始时间过早），2月20 日结束（结束时间过晚）则无法投放成功。

因此建议你：

• 在提交审核的视频字幕中明确注明节日促销活动的开始与结束日期。

• 临近节日（比如7天） 提交审核投放。

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想借助表现好的老品牌广告活动推广新品， 在素材选项里能不能添加新的ASIN？

建议你在亚马逊广告平台找到希望更新的品牌推广广告活动，进入“广告素材”， 并“ 编辑广告素材 ”，则可更改推广的ASIN。新添加的推广ASIN建议与原广告 活动设置的标题、品牌旗舰店落地页或商品集合页、原推广ASIN高度相关。

延伸提示

品牌推广的优势之一则是推广多个商品或多个旗舰店子页面，帮助实现 “老带新”的广告目标，建议你还可以：

• 成熟ASIN与新ASIN同时展示，以老品的流量带动新品。

• 品牌推广配合品牌旗舰店，并为新品设置独立子页面，或将新品展示在品牌旗舰店首页显眼位置。通过品牌推广为你的品牌旗舰店引流，提升新品曝光。

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旺季后期，我想尝试用展示型推广的“浏览再营销” 定位那些看过我商品的人， 那会自动帮我排除买过本品的人吗？

根据展示型推广广告的特点，在你使用受众投放“浏览再营销”这一投放 方式时，亚马逊将滤除那些在过去一段时间内（30天内）购买过推广商品或相似商品的受众；从而更好地提升买家的购物体验，也提升广告投放的 精准性。

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当我要创建帖子内容时， 是修改之前的帖子还是重新发布一个新帖子呢？

建议你重新创建新帖子，而不是修改已经有的帖子。持续地发布优质帖子，有利于增加曝光和互动度。同时，你还可以利用发布不同的帖子测试不同的图片、标题效果，为商品详情页、品牌旗舰店、品牌推广自定义图 片等储备优秀的创意素材。

封面图源：图虫创意

（来源：Kris浩）

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