2023 Prime会员日的一些有趣数据公布！

全球经济的不稳定性，引发消费者购买行为变化：

相比日常购物，消费者更倾向于等到促销优惠时再购买，以节省开支

更早开始浏览和研究要购买的商品，以找到更大优惠

Prime会员日折扣比较受欢迎

60%受访消费者表示会在购物之前研究想要购买的商品，57% 消费者表示会花时间寻找更大力度的优惠折扣（来源：GWI, Q4 2022）

53%受访的消费者表示有可能或者极有可能在Prime会员日后再次进行购买（ 来源：Kantar Quickfire2022年调查）

（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）

组合广告推广方式效果更好

在Prime会员日各个阶段均使用广告进行推广的品牌可以更好地在顾客中树立品牌形象，其品牌知名度提升216%，品牌购买意向提升214%。（来源：1. 亚马逊研究，2021年）

平均而言，使用4个或4个以上亚马逊广告解决方案的品牌，能够获得更大的全渠道转化和增长，平均销售额年增长73%，品牌新客年增长63% 。（来源：亚马逊研究，2021年）

（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）

视频广告会更受欢迎

73%消费者表示倾向于通过视频了解新产品（来源：Wyzowl, The State of Video Marketing, 美国, 2022年）

88%消费者表示曾经在观看品牌的视频后，被成功说服并产生了购买（来源：Wyzowl, The State of Video Marketing, 美国, 2022年）

（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）

对于Prime会员日其他时段，消费者也会有不同的需求

预热阶段：

63%的受访顾客表示，他们知道在Prime会员日期间要购买什么，但需要更多灵感。[1] (expire: 12-31-2023)

71%的顾客在Prime会员日前期了解新品牌。[1] (expire: 12-31-2023)

57%的消费者表示会花时间寻找更大力度的优惠折扣。60%的消费者表示在购买前会先进行研究商品。（Source: GWI, Q4 2022）

PD会员日期间：

在接受调查的顾客中，82%可能/极有可能在Prime会员日期间了解新品牌。[1] （expire: 12-31-2024)

在接受调查的顾客中，75%可能/极有可能在Prime会员日当周购买Prime会员日前他们探索的商品。[1] (expire: 12-31-2023)

69%的受访顾客表示，在Prime会员日当周他们可能/极有可能购买同一个品牌的其他不同商品。[1] (expire: 12-31-2023)

收尾阶段：

在被调查的顾客中，53%有可能或者极有可能在Prime会员日当周后再次进行购买。** (expire: 12/31/2024)

31%的受访顾客表示，在Prime会员日当周后，即使没有促销活动，他们可能/极有可能再次购买同一件商品。[1] (expire: 12-31-2023)

以上。

本文章内容来源于亚马逊广告官方授权内容，版权所有@2023亚马逊广告

（来源：Kris浩）

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