TikTok广告文案创意需要怎么写？

图片来源：图虫创意

最近海外比较热的广告资源是TikTok广告，已有很多的广告主已经开始投放该平台了。

我们对做TikTok广告投放的客户提问较多的问题，整理做了如下解答。

TikTok广告资源、计费模式怎么选？

TikTok广告只有唯一的广告资源——推荐页信息流广告，用户在通过TikTok观看视频时，广告随机出现在刷视频的过程中，TikTok推荐页信息流广告也会带有“广告”字样。带有“广告”字样的内容就是TikTok的官方广告，并且TikTok广告不仅可以让品牌提供的视频内容，打响品牌曝光，还能够完成广告主们的订单销售、APP下载注册类的广告！

如果我们的产品处于上线初期，我们做广告投放的目的就是为了吸引用户关注企业品牌，所以我们就可以选择CPM为广告计费模式；如果产品已经有了粉丝基数，我们的广告投放目的就是为了拉新和召回老客户，这时候就可以通过一些优惠活动来召回老客户持续使用产品，这时的广告计费模式就可以是CPC。

TikTok广告文案创意怎样形式？

产品在投放TikTok广告时，我们可以根据产品所处阶段来进行文案创意、内容的描述！

1、初期

前期需要的是产品曝光，所以我们可以选择相应的推荐页信息流广告，我们可以通过产品的功能介绍和产品优势，来进行广告文案的内容撰写，我们在投放TikTok广告时，也可以和时下的热点内容做借势营销，如果产品有明星、网红入驻，我们也可以借助其明星效应来做好品牌的曝光建设。

2、中期

到了中期以后，我们不仅仅是要做产品的曝光内容，还需要做好产品的内容；到了这一阶段，我们需要通过广告内容，比如优惠活动，产品特征来吸引新的用户持续对我们的广告内容进行关注，除此之外，我们还需要通过广告内容的描述来吸引已经是我们的用户持续使用产品。产品在投放TikTok广告时，广告文案创意一般是从产品内容、优惠力度、活动等内容，这一内容也是在做广告投放时，用户较关注的内容！

（来源：线条-小意）

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