懂跨境获悉，近日，消费者研究平台Atest和《现代零售》合作进行了一项研究，对1000名美国消费者的社交购物模式进行了调查。尽管Pinterest一直在努力发展社交电商业务，但调查显示，美国人很少使用该平台购物。
今年年初，Pinterest宣布了一项旨在推动转化的新计划，试图向品牌表明，它在社交电商购物领域的潜力。据CEOBillReady表示，大多数社交媒体的作用仅仅是社交和娱乐，但Pinterest的大多数用户是来购物的。
然而，新的研究表明，事实并非如此。
虽然Pinterest的用户群持续增长，但其覆盖面远不及Meta和TikTok等。在最新的财报电话会议上，该公司表示其每月活跃用户为4.63亿。与此同时，据InsiderIntelligence估计，TikTok拥有8.34亿用户。Meta去年年底还透露，Instagram的月活跃用户已超过20亿。
调查称，44%的受访者表示他们“从未”在Pinterest上购买过产品，而27%的受访者表示他们只是“偶尔”或“很少”。尽管用户群很小，但Pinterest正试图证明其用户更有可能购买产品。
根据Comscore的数据，Pinterest在美国有9460万用户，并且严重偏向于女性、Z世代（10多岁到20多岁）和千禧一代（20多岁到30多岁）。
大多数社交平台都在努力开拓平台的购物功能，例如，TikTok在过去几个月扩大了其电商业务，允许品牌在其应用程序内进行购买交易，而不是将Meta链接到品牌的D2C网站。
然而，调查表明，美国社交媒体用户距离使用这些平台进行购物还有很长的路要走。对于非主流的Pinterest来说尤其如此。
相关推荐: 拒绝价格战，摒弃黑科技！通过产品设计撬动销量打造爆款
在跨境电商品牌出海征程中，涉及卖家产品核心竞争力的不外乎外包装设计、造型美观、功能性、质量以及品牌影响力，而究其根本，产品和品牌的设计也在一定程度上带来了销量及品牌知名度的提高。 如何运用设计的力量赋予卖家一定的产品增值和品牌溢价呢？如何带动产品销量的增长？ …
码刀科技（www.lekshop.cn）是国内知名企业级电商平台提供商，为企业级商家提供最佳的电商平台搭建（多种模式电商平台搭建：B2B/B2B2C/B2C/O2O/新零售/跨境等）、平台管理系统开发及互联网采购解决方案服务, 联系客服了解更多.
