娱乐购物或成为越南电商赛道的主导趋势

懂跨境获悉，Adsota近期发布了市场报告《Repota 2023：改变营销趋势和创造新方向》，预测了越南未来的营销和零售趋势。

据Metric统计，57.65% 的越南商人至少有两个销售渠道，包括实体店和其他几个在线渠道。只直接销售的比例为23.71%，只在线销售的比例为17.35%。

2023年越南第一季度电子商务同比增长超过20%。这也是2022年最受欢迎的销售形式，占比达49.69%。其次分别是 Facebook (39.13%) 和网站 (9.94%)。Tik Tok Shop是全球最大的短视频平台2022年出现的新购物功能——TikTok目前占据整体市场份额的1.24%。

最受欢迎的销售平台（资料来源：Adsota）

预计到 2023 年，当购物与娱乐相结合在该平台上成为优化转化率和促进客户决策的巨大竞争优势时，TikTok Shop 将更加爆发。

此外，Adsota的报告还认为，随着电子商务平台和社交网络的爆炸式增长，购物与娱乐相结合将成为电商赛道的主导趋势。现在，销售不再是简单地在买卖双方之间进行。

购物与娱乐相结合被预测为最适合满足客户需求的模式。客户在满足他们的快乐、舒适他们在线购物体验中的情绪。

根据TikTok的Future of Commerce2022报告，到 2025 年，APAC（亚太）地区的娱乐购物市场预计将达到 1000 亿美元。

具体而言，电子商务行业的商品总价值将在 2022 年至 2025 年期间增长 500-7000 亿美元。与此同时，来自采购活动的商品总价值将增长。娱乐增长从 24 到 1000 亿美元。

特别是，越南是亚太地区娱乐购物增长最快的六个主要市场之一，仅次于澳大利亚、印度尼西亚、日本、韩国和泰国。

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