亚马逊在多个领域占据主导地位，美容和健康将是下一个？

懂跨境获悉，从图书到云计算，亚马逊多年来一直在许多领域占据主导地位。近日，摩根士丹利预测，亚马逊将成为美容和健康领域的最大参与者。

摩根士丹利在一份研究报告中表示，到2025年，亚马逊将超过沃尔玛，成为美国最大的美容零售商。亚马逊将在美容领域中占据14.5%的份额，销售额可能达到1800亿美元，而其竞争对手沃尔玛，市场份额预计达13%。

根据PYMNTS追踪的数据，亚马逊和沃尔玛在健康和美容领域一直处于并驾齐驱的状态。最近一个季度，亚马逊在该领域的销售额占比为5.1%，而沃尔玛以5.9%的份额位居榜首。

在2019年之前，亚马逊在该领域的市场份额仅为2.1%，但此后这个份额一直在上升。最近两个季度，随着封锁解除，美容爱好者重返实体店购物，亚马逊的市场占比从2022年Q4的6.1%下降至2023年Q1的5.1%。

目前在整个非必需品领域，亚马逊仍处于主导地位。据PYMNTS估计，该公司在整个非必需品领域的市场份额达到22%以上，远超过沃尔玛的6.7%。此外，在电商领域，亚马逊也是霸主，市场份额约为48%，而沃尔玛约为6.7%。

在汽车零部件领域，最近一个季度，亚马逊的市场份额高达16.6％，遥遥领先于沃尔玛（8.6％）。并且在过去几年，亚马逊也一直领先于沃尔玛。

在食品和杂货领域，亚马逊正在赶上沃尔玛，目前沃尔玛的市场份额略高于19%，而亚马逊以约17%的份额紧随其后。

在服装领域，亚马逊已经超过沃尔玛。数据显示，2016年，亚马逊的市场份额为4%，而沃尔玛有5.7%。如今，亚马逊高达15%，沃尔玛仅有7.3%。

今年早些时候，PYMNTS首席执行官凯伦·韦伯斯特(Karen Webster)指出，这种巨大的差距表明，尽管消费者重返实体店，但“沃尔玛似乎无法将每周走进沃尔玛商店的1亿或1.2亿美国人转化为非必需类别购物者，在他们的购物车里装的仅仅是食物。”

在某种程度上，即使顾客在沃尔玛购物，他们也对亚马逊保持忠诚。PYMNTS发现，截至2023年初，87%的Walmart+会员（沃尔玛的忠诚客户群）也属于Amazon Prime。

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