沃尔玛大力投资直播电商，目标实现2000亿美元销售额！

懂跨境获悉，据外媒报道，为了实现未来五年销售额达到2000亿美元的宏伟目标，沃尔玛正在加强对直播购物的投资。该零售巨头近日与TalkShopLive合作，通过在线直播来扩大影响力、吸引购物者和提高销售转化率。

TalkShopLive推出了一项名为“Shoppable Simulcast”的功能，该功能允许沃尔玛将直播活动同步到它的Facebook个人主页。在6月20日的直播活动中，沃尔玛将提供从书籍和音乐到化妆品和家庭用品的各种产品。该零售巨头还邀请了影片《先锋女性》的主演Ree Drummond，Ree Drummond在社交网络上也颇有名气，举行过各种直播活动。

报道称，Ree Drummond还将在活动期间推出她最新的家具系列，消费者可以在TalkShopLive、沃尔玛的Facebook页面、Walmart.com/live和The Pioneer Woman的Facebook页面观看。

TalkShopLive的Shoppable Simulcast，使卖家能够将直播活动同步到多个社交媒体平台，而Facebook是最先与TalkShopLive合作的平台。这一功能支持直播活动最多在四个页面同时播放。零售商、品牌商、出版商和预定的Facebook追随者将在直播上线时收到通知。当用户在搜索栏输入“购买”一词就会立即在Facebook Messenger中收到产品并进行结账，无需离开直播间。

迄今为止，TalkShopLive已经为Target和Best Buy等零售巨头以及Oprah、Jennifer Lopez、Dolly Parton和Bobby Flay等名人提供了数千场的带货直播。  

沃尔玛品牌体验和伙伴关系总监Justin Breton表示：“顾客正在到处寻找购买灵感，社交媒体尤其深受欢迎。这就是为什么沃尔玛要在顾客喜欢的地方和渠道，与他们进行互动。通过Shoppable Simulcast，我们将在那些直播活动期间接触到更多消费者。同时，我们将为他们提供便利的在线购物体验。”

根据PYMNTS的预测，到今年年底，美国直播带货市场规模将达到320亿美元，与2021年相比，几乎增加了两倍。而到2026年，该市场规模将进一步增长至678亿美元，占整个电商行业的5%以上。

目前，美国零售商主要在以下几个平台直播：Facebook Live (55%)、YouTube Live (52%)、Instagram Live (46%)、Amazon Live (30%) 和公司的应用程序或网站（28%）。  

而美国消费者主要通过Instagram和Facebook等社交媒体平台参与直播购物（64%），YouTube和TikTok等视频分享平台（53%）和亚马逊等在线市场（31%），以及QVC和HSN等电视网络（30%）也很受欢迎。

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