全网播放破百亿，沉浸式短视频为何如此上头？

“沉浸式”，近几年频繁出现在大众的生活中，通过视觉、听觉和互动等手段，让观众身临其境地感受到视频内容所呈现的场景或体验，这种增加他们的参与度和情感共鸣这种形式，实际上也是基于一种叫ASMR的人体反应演变而来的。

01 何为“ASMR”？

想象一下，一罐打开的汽水里冒出气泡，发出嘶嘶声；化妆刷滑过脸颊轻柔的感觉；指甲轻轻敲击木桌的声音，这些感觉都会激发一个人的自主感觉经络反应，即称为ASMR。

ASMR内容曾经是YouTube角落里的一种小众视频类型，最初也是通过YouTube流行起来的，ASMR内容在近几年得到“爆发时上升”。谷歌趋势数据显示，ASMR搜索量可以追溯到 2012 年，但在 2016 年急剧上升，并持续增长到 2021 年。随着短视频的兴起，ASMR内容在互联网上进一步激增。

ASMR作为一种感觉刺激类的新形式，渐渐地也被越来越多的年轻人知晓，近几年，“ASMR”一词视频在互联网和社交媒体上变得流行起来。即使你不会主动去寻找ASMR视频，它也很可能会出现在您在TikTok的首页推荐中，让你移不开眼。在tiktok上，#asmr的话题标签#asmr在TikTok上的浏览量已经高达7498亿次，与他视频调性相符的标签#satisfying和#drink观看数也达到了近5000亿和316亿次。

图片来源：TikTok

02. TikTok上万物皆可“沉浸式”

1.风靡的怀旧糖果

TikTok色彩缤纷、充满青春活力的本质使其成为糖果主题潮流的天然发源地。去年，Tiktok“糖含量”出现了爆炸式增长，截至2023年4月，带有#candy标签的视频观看次数现已超过483亿次。例如@candymeup和@thecandyclosetco，他们的糖果主题视频分别获得了1370万和780万个赞。他们的内容主要涉及糖果的口味测试、挑战以及包装客户的订单。据《连线》报道，这种视频现在已经在很大程度上取代了拆箱视频，成为在线ASMR内容的主要形式。

食物是一种与过去建立起联系的一种特别有力的形式，因为它涉及嗅觉——这是怀旧所涉及的最重要的感觉。据《健康新闻》报道，闻到过去的气味会引发一种叫做“普鲁斯特现象”的现象，这种现象会让我们的大脑充满积极和消极的记忆。虽然我们无法通过屏幕闻到我们最喜欢的复古糖果的味道，但看到这些糖果鲜艳的色彩和质地可能会诱使我们想尝试这些糖果，在那里会感受到童年熟悉的记忆。将其与Candytok的许多视频中的ASMR重音频混合在一起，很容易理解为什么复古糖果可以成为某些人舒适的主要来源。

来源：TikTok

2.乐高玩具

TikTok上，乐高内容创作者已经开始利用乐高包打开的声音和元素有节奏地点击在一起的声音来刺激相同的感觉。#ASMRLEGO在TikTok上的浏览​​量已达到 2590 万次，证明了这一趋势的受欢迎程度。

如TikTok上一位创作者@artofflab，展示了构建各种场景和自己的创作的过程，特别强调所涉及的声音。这些视频只有几分钟长，但跟踪了整个拼搭过程，以及在拼搭完成后与布景互动所花费的时间。

仅此视频就有近 30,000 个赞和超过 170,000 名关注者，@artofflab 围绕这些舒缓视频建立了一个完整的社区，其中包括75187 BB-8等热门套装以及乐高植物系列的各种套装。虽然我们经常想以尽可能快的速度浏览视频，花时间用乐高玩具进行构建会让数以万计的观众感到满意。

来源：TikTok

3.精致的护肤流程

许多ASMR成瘾者将美容视为他们最喜欢的沉浸式类别之一。仅在TikTok上，#ASMRbeauty下的内容就有27亿次浏览。TikTok上美容领域的KOL正在适应一种小众趋势：ASMR 风格的视频将声音的满足感与皮肤护理和化妆程序结合起来。

如网红美容师Layal Assi在发布护肤 ASMR 视频后获得了关注，在TikTok上拥有170万粉丝和3130万个赞。为了尝试这种风格的视频，Assi 选择了Milk Makeup创建的ASMR声音，该声音已在超过 14,000 个视频中使用。音频使用令人满意的声音，如时钟滴答声和水溅声。

从简单的面部清洁到去角质和化妆过程，她将所有能听到能看到的东西一一展现出来。Assi最受欢迎的视频是她的早间护肤程序，获得了4820万次观看。除了通过声音展示满足感之外，Assi还推荐适合不同肤质的最佳产品，同时提供护肤程序的必要提示，比如哪个产品在何时、何地、如何使用。

来源：TikTok

03. 沉浸式短视频成功原因

1.强烈带入的氛围“爽”感

“沉浸式”视频，他们最大的特点就是安静，博主们在保留最真实的现场和过程，收录现场正在发生的声音，从而让用户有很强的代入感。

由于作者已经排除了杂乱的其他环境声而突出了原本视频想展现的原声，因此，受众在观看此类视频过程中，其注意力，相对TikTok其他视频就更容易聚焦于视频想表达的内容上。

在加强后的听觉、视觉双重刺激下，受众容易不由自主地跟随作者镜头和声音，逐渐走进作者预设的场景中，从而让其产生好像我也拥有、正在享受某事物等联想效果，同时随着视频内容的继续进行，受众产生的强烈代入感甚至能够亲身体会到抚摸或使用某种物品的感觉。

2.缓解大众背后的“坏情绪”

《实验大脑研究》2022年发表的一项研究发现，ASMR可以影响一个人的情绪。在38名年轻人观看ASMR后，那些在观看ASMR视频时经历过ASMR的人的“抑郁情绪”减少了。此外，即使没有达到ASMR的效果，每个受试者在观看视频时心率也会下降。

PeerJ Life&Environment Research于2015年发表的另一项研究使用了更大的研究群体（由475人组成的小组）来了解他们寻找ASMR内容的原因。研究发现，几乎所有参与者观看ASMR视频是为了放松，绝大多数人观看ASMR是为了帮助睡眠，还有大多数人观看ASMR作为压力应对机制。这项研究发现，80%的受试者在观看ASMR视频后经历了情绪变化。另一组人声称观看ASMR有助于缓解慢性疼痛的症状。

3. 从只看不发到互动参与

其实，无论是哪种“沉浸式”短视频，都能为广大受众带来充分的发挥空间，为大众制造讨论话题。沉浸式视频掀起了众多用户的参与模仿行为，不少其他沉浸式短视频也将自己的沉浸式与相关话题进行关联，先利用视频、音频推动受众进行身份代入，让观众仿佛真正参与其中，再鼓励受众抒发个人看法，从而引发更深度的沉浸体验。

04.结语

沉浸式短视频的爆火可能是一种平台用户引流爆火的机会，其背后涉及到的ASMR等理论知识对于品牌来说，是一种机遇。

如果说一两年前这种沉浸式还只是小众的喜好或是小范围的应用，那么，此次沉浸式系列短视频的持续高热度或许可以证明，品牌或许可以尝试通过构建消费场景或突出产品独特声音等，以刺激消费者的某一个感官来进行品牌宣传。

当然，沉浸式或许并不适用于所有群体。因此，如何找到其平衡点，发挥其对品牌营销作用的最大值可能是品牌营销未来可以思考的方向之一。

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