亚马逊将在2024年超越沃尔玛，它底气何在？

懂跨境获悉，根据摩根大通的最新预测，亚马逊将在2024年超越沃尔玛，成为美国最大的零售商。

以摩根大通分析师Doug Anmuth及Bryan M. Smilek为首的证券分析团队估算，2023年亚马逊的美国商品销售总额（GMV）将同比增长11.6%，达到4770亿美元。他们称，电商渗透率的提高、更快的送货时间以及Prime会员的粘性是亚马逊成为美国最大零售商的驱动因素。

摩根大通指出，亚马逊GMV的增长意味着电商行业仍然充满韧性。2022年，电商行业经历了艰难的一年。在疫情期间爆发增长之后，电商市场出现了回落。分析师指出，去年是美国电商增长率自2009年以来首次低于10%，同比仅增长8.5%。这可能是受宏观压力、实体零售商的重新崛起以及消费者转向全渠道购物的影响。

今年，亚马逊GMV增长的原因是“杂货和服装等电商渗透率不足的类别出现稳固增长”、“更快的交付速度，亚马逊将在2023年实现有史以来最快的交付速度”以及“Prime飞轮”这一理念。

此外，亚马逊的电商业务还将受益于B2B市场的扩大、新的金融技术产品（如Buy With Prime），以及在亚马逊市场上的第三方卖家数量的增长。

摩根大通估计，到今年年底，亚马逊在全球大约将拥有3亿名Prime会员。亚马逊将主导美国电商市场，摩根大通分析师预计，2023年底，亚马逊将占据美国电商市场42.2%的份额，同比增长106个基点。

摩根大通看好亚马逊的原因还有该公司将利用生成式人工智能发展电商业务。分析师认为这将“使亚马逊能够比其他零售商提供更加个性化的客户体验”。此外，人工智能还可以“使亚马逊和其他零售商利用广泛的客户购买历史和数据，加强个性化推荐”。

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