懂跨境获悉，6月27日，也就是美国《消费者告知法案》生效的日子，就在不少卖家还在苦于账号验证惶惶不可终日的时候，亚马逊官方给出了明确答复，自 7 月 7 日起，如果您未在收到此通知后 10 天内提供所需信息，您的亚马逊销售账户的付款才会将被暂停。
这让卖家们稍稍松了一口气，不过，对大部分还未通过验证的卖家，还是要抓紧时间！
但越是大促将近，亚马逊越是会搞一些“幺蛾子”。这不亚马逊再次调整了它的游戏规则，前台功能出现新的变动！亚马逊又一波骚操作来袭！
01 “卷不过就加入”，亚马逊推出“同页面比价格”功能
继在前台显示销量、浏览量、退货率之后，近日亚马逊又推出了“同页面比价格”功能——在一些类目的页面上，出现一个新搜索按钮——“More Like This”（更多相似的产品）。
进入该按钮里，系统会推荐大量款式相近的产品，页面下拉后，则将显示更多推荐的同类商品。
有人调侃说，这不就是淘宝的“找同款”嘛？亚马逊越来越淘系化了。
当然目前，这一新功能还在测试中，只出现在部分类目上。
有部分卖家反馈，在6月初就有这个功能了，目前在手机端才能看到，此外，个别浏览器看不到。
业内人士预测，这一功能正在进行小范围测试，测试完成之后，将推广到更多类目上。
事实上，这并非亚马逊头脑一热。在此之前，亚马逊就已经推出了类似的功能，推荐“类似可供考虑的商品”（similar item to consider），然而，基本上只推荐一款竞品（经常是其自营品牌产品）或在打“有限数量商品”的广告。
但很快该项功能就石沉大海，因收获的成效颇低，并未引起卖家的广泛关注。
相比之下，新搜索功能（按钮）“More Like This”的“杀伤力”则大很多。
许多“相同”或“近似”的产品在一个页面里一览无遗，在这种情况下对于卖家而言，无形中加大了竞价压力，卖家的日子更不好过了。并且还面临着流量分发机制的变化，能够分配到的流量将会随着页面的逐级展开而减少。
这不得不令人狐疑，亚马逊舞剑，意在何处？
或许是在Temu、拼多多的低价绞肉机下，亚马逊秉持着“卷不过就加入”。
自Temu从上线开始就从未掩饰过自己对低价优势的追求。每周进行一次同款商品竞价规则，同款中价低者胜出，更是帮助彼时还籍籍无名的Temu迅速打开了市场。
纵然亚马逊等老牌跨境电商平台的行业地位依旧，在面对新兴平台在国际市场中“高歌猛进”，也不得不面临流量瓜分的危险。
况且此前亚马逊一直避开价格战，但时间久了也将会丧失整个平台的低价优势。
或许亚马逊推出这个功能的根本目的“留存用户买家，提供高效比价；开启竞价模式，强制卖家降价”。
02 流量倾斜，亚马逊新增三个产品标签
除此之外，亚马逊还新增了三个产品新标签，Overall Pick、New Arrival Pick和Popular Brand Pick。
具体来说，这三个标签官方对应解释：
- “Overall Pick”：总体选择，这款产品评价很高，价格合理，可以立即发货；
- “New Arrival Pick” ：上架时间较短的新品，帮助新产品进行推广；
- “Popular Brand Pick”：在某关键词下覆盖面最广、数据最好的品牌，方便买家选择，同时鼓励卖家进行品牌建设，打造垂类品牌。
懂跨境认为，这三个产品新标签的底层动机其实与上述功能有异曲同工之处，都是为了更好的留存用户买家。
但部分卖家认为还是“Best Seller”标签的产品转化率更高，更容易说服消费者购买。
也有卖家认为，新标签的出现可能会加速头部品牌对市场的垄断，毕竟对于新产品和非头部品牌来说，头部品牌在品牌溢价、产品研发、供应链管理和营销推广方面优势明显，区域性优势品牌更是擅长渠道管控、销售运营和售后服务，而且往往价格实惠，也最了解本地消费者的需求。
对此，新产品和非头部品牌的市场空间可能会被挤压。
03 写在最后
可以看出，卖家们的生存环境是越来越艰难。亚马逊规则的任何细微改动，都可能牵一发而动全身，影响到卖家的后续运营。
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