懂跨境获悉，6月29日，美国家居电商Overstock宣布，网站域名将更改为Bed Bath&Beyond的域名，并且不再使用Overstock这一名称，此后将以“Bed Bath&Beyond”作为品牌名继续运营。
6月13日，Overstock赢得3B家居巨头竞标，6月27日，法官正式批准Overstoc收购3B家居巨头的知识产权和数字资产。消息宣布后，Overstock周四股价飙升近20%，股价收盘时超过30美元，使Overstock的市值达13亿美元。
Overstock将首先在其加拿大站点对网站进行更改，8月至9月期间，Overstock将对其美国网站进行更改，网站域名将统一更改为Bed Bath&Beyond的域名。到第四季度，Overstock将在其网站和移动应用取消“Overstock”名称，转而以“Bed Bath&Beyond”作为品牌名。
Overstock的忠诚度计划ClubO也将更改为WelcomeRewards，后者也是Bed Bath&Beyond的忠诚度计划名称。
自从Jonathan Johnson接任Overstock首席执行官一职以来，其一直在试图重塑Overstock的品牌形象。此前，他宣布将Overstock所有非家居用品品类撤销，以期增强作为家居用品品牌的形象。
此次改名同样是为了改善品牌形象。
Johnson指出，Overstock最初是一家清算公司，随着定位向家居品牌靠拢，“Overstock”这一名称已经与公司的品牌形象不符，甚至会给顾客和供应商带来困扰。
许多消费者认为，Overstock的产品质量不高，但能够提供大量打折促销商品，但事实并非如此，因此会让顾客产生失望情绪。对于供应商而言，只有卖不出去的商品才会提供给清算公司，这将影响Overstock的供应资源。
Johnson强调，Bed Bath&Beyond与Overstock的用户重叠度较高，并且能够弥补后者在品牌形象上的不足。将Overstock运营模式与Bed Bath&Beyond品牌的优势相结合，将产生强大的协同效应。
尽管Bed Bath&Beyond存在管理不善和最终破产的问题，但Johnson表示，该品牌仍然保持着强大的品牌知名度，与Overstck用户有一定的重合也有助于更好地过渡。他认为；“管理不善可以杀死公司，但不会杀死品牌。”
更重要的是，使用Bed Bath&Beyond作为品牌，或许能够提振Overstock的销售额。2020年和2021年疫情带来高速增长后，美国和加拿大的家居和家具用品销售额都出现了放缓。
Johnson表示，Overstock已经看到了收购Bed Bath&Beyond品牌带来的好处。自从赢得竞标消息传出后，Overstock在一周内新增了超过100,000个SKU。Overstock还将延续Bed Bath&Beyond的折扣优惠，预计更改名称后，Overstock的现有客户群也将增加。
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