今年Prime Day面临激烈竞争，Temu、Shein成移动端劲敌！

懂跨境获悉，据data.ai最新研究，今年PrimeDay，Android全球购物APP使用时长预计将超过10亿小时，同比增长9%，实现创纪录的水平。对于卖家而言，PrimeDay大促不仅是提升销售额的关键时期，还能够增加曝光，为年终大促输送流量。

对于亚马逊来说，美国市场尤为重要，约占其PrimeDay销售额的60%。根据AdobeAnalytics的数据，2022年的PrimeDay大促，美国零售销售额超过119亿美元，同比增长8.5%。

今年PrimeDay，亚马逊将面临更激烈的竞争。其他大型零售商纷纷宣布将在线上、线下推出对标PrimeDay大促活动，包括沃尔玛、塔吉特、百思买等。

此外，美国消费者越来越多地通过全渠道购物，调查指出，81%的美国消费者在购物时使用全渠道，比一年前增长了75%。Z世代是最热衷“全渠道”的，85%的人在购物时会使用全渠道，较之前的77%有所增长。

在全渠道购物越来越流行的情况下，促销折扣越来越多地被用作提高客户忠诚度的策略。研究指出，在进入年中促销之际，移动应用是消费者全渠道购物的重要一环，因此移动端的布局不容忽视。

然而，截至目前，包括iOS和Android端，美国购物应用APP下载榜中，Temu、Shein分别占据了第一和第二名，亚马逊被甩在了后面。前者很有可能会在PrimeDay期间推出促销活动。事实上，Temu已经宣布将从2023年6月26日起半年举办一次促销活动。

在移动端购物体验上，Temu拥有母公司拼多多的经验和扶持。凭借社交裂变玩法和价格优势，Temu购物APP日活用户持续增长。

此外，美国消费市场出现了复杂的信号。高通胀持续、劳动力市场紧张、失业率保持在历史低位，美国消费者支出持续收缩，但信心却显著提高。因此，消费需求难以捉摸。

但大件的电子产品，价格更低的“白标”品牌商品；服装、旅行和户外体验、化妆品等非必需品以及食品这几个品类仍是非常值得关注的重点领域。

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