Prime Day临近，亚马逊这一站点的流量却大不如前！

亚马逊已经宣布将于7月11至12日举办为期两天Prime Day大促，涵盖英国等20多个站点。来自数据和分析公司GlobalData的研究揭示，促使英国消费者参与Prime Day的关键因素是折扣。

GlobalData高级零售分析师Eleanor Simpson评论说：“为了提高Prime Day的参与度（Prime会员人数），亚马逊必须提供引人入胜的顶级折扣，以在众多零售商中脱颖而出。”

根据GlobalData的调查，自2019年以来，英国拥有Prime会员资格的人数猛增了24.7%。2022年，Prime会员总数占比达到67.8%。

然而，Eleanor Simpson指出：“根据报告，在亚马逊Prime Day期间购买过商品的消费者比例却没有出现猛增趋势，自2019年以来，Prime Day的会员参与率只上升了10.9%。”

目前消费者对零售支出的信息已经明显改善。与2023年5月相比，GlobalData Retail的零售支出指数在2023年6月上升了1.4点，达到-61.1。该指数的计算方法是，预计未来6个月在零售方面花费更多的受访者减去预计花费更少的受访者的比例。

但是，GlobalData预测，2023年在线非食品市场预计小幅增长0.4%，由于购物者放弃消费，像亚马逊这样的纯在线玩家将面临巨大挑战。

由于英国的通胀持续走高，今年消费者更加在意和衡量Prime Day活动期间的产品折扣力度。亚马逊必须确保提供比竞争对手更大的折扣，才能脱颖而出。

GlobalData预计，家居用品和家具的折扣应该是亚马逊的重点，因为这些类别的支出受众为35-44岁的人，而他们是去年英国Prime Day购物者的消费主力军，占26.8%。另一方面，6月份这个群体的乐观情绪有所增长。总之，这一群体是促销的关键目标。

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