一家高估值中国初创企业今年的经历也许能说明，运营一个有着国际化用户基础的社交平台是多么困难。
这家公司就是国内目前最受欢迎的内容聚合APP，今日头条的母公司字节跳动。更确切的说，我今天要讲的案例是这家公司下属的子品牌。在中国，它名叫抖音，而在海外，有的地方称其为Tiktok，还有些地方叫它Musical.ly（注：从2018年8月2日起，海外版抖音APP一律称为Tiktok，Musical.ly的品牌不再使用）。
随着海内外用户数的不断增加，字节跳动的估值也是水涨船高。在2017年4月完成融资后，这家公司的估值已达到了110亿美元；而如果传言不虚，那么16个月之后，当这家公司完成新一轮融资后，其估值将达到750亿美元。
字节跳动最知名的旗下产品是今日头条，它的特色是能为用户推送定制化的内容。不过很多时候，这些内容之所以点击率高，主要是因为它们的标题足够“醒目”。
对比今日头条，字节跳动旗下的短视频APP们的成功要诀不仅仅是算法推荐机制，更是因为它们满足了青少年的娱乐需求。抖音们的目标人群大多是十几岁的青少年，后者上传的内容主要是翻唱流行歌曲为主。
不过，正如同所有那些有能力吸引青少年的注意力，又能让孩子们“不自觉地”远离家长监护的产品一样，短视频APP也引发了民众对青少年安全和道德问题的担忧。
下图是一位名叫PayMoneyWubby的视频博主在今年7月上传到YouTube的视频截图。这段视频详细揭露了“海外版抖音”——Musical.ly——存在的问题：该平台充斥着大量与未成年人相关的性暗示内容。不少“影片”甚至是由未满13周岁以下的少年儿童来“主演”。
“我确信，Musical.ly绝对是恋童癖者的梦想之地……那里的女孩基本上都在14岁左右，她们在节目里都在做一些令人不忍直视的与性有关的表演。如果我是个恋童癖，那我肯定爱死Musical.ly了！”这位博主不无讽刺的说。
PayMoneyWubby录的这种视频属于“评测视频”的一种。在这段影片里，他一边观看Musical.ly的短视频一边发表评论。而在连续刷完多个短视频后，他忍不住尖叫起来，语气中充满了厌恶：“这真是合法的吗？如果警察这时候打开我电脑，那我一定会坐牢！”
通过PayMoneyWubby的这段视频，我们能看到，在他观看的这几段Musical.ly中，很多衣着暴露的年轻女孩在模仿性行为，还有不少女孩哼着露骨的歌词，跳着充满性暗示的舞蹈。她们当中，年龄大一点的在十九二十岁左右，年龄小的只有十二三岁。
由于在大部分西方国家里，只要没有全裸出镜，就不算是色情视频，因此这些充斥着半裸身躯的短视频们就在法律的边缘肆意游走。
难怪PayMoneyWubby会大声疾呼：“这就是些打着擦边球的色情节目，但更糟的是，节目中几乎都是孩子！”
（对于那些希望在字节跳动的短视频平台里成为明星的未成年人来说，他们很早就意识到，“性”能够吸引足够注意力）
在这部视频上传后，那位曾经寂寂无名的博主很快收获了100多万关注者。而在此前，即便是他发布过的最成功的视频，点击次数也没超过10000。
不过好景不长，8月29日，PayMoneyWubby（他本人拒绝透露其真实姓名）收到了一封来自YouTube的邮件。邮件要求他将那部影片删除，原因是他的频道涉嫌侵权。按照YouTube的规定，如果同一位博主上传的视频中有三部涉嫌侵权，那么他就会被封号。
向YouTube投诉这个视频影片的不是别人，正是字节跳动公司。他们在写给YouTube的说明函中指出，PayMoneyWubby未经公司许可，擅自在自己评论Musical.ly平台的节目里打上Musical.ly的品牌水印（也就是俗称的logo），这一行为已经涉嫌违法。
在收到通知后，PayMoneyWubby马上也做了一番“调研”，他发现YouTube上还有许多像他这样，在剪辑、评论Musical.ly平台上的短视频后，又给其打上Musical.ly水印的作品；然而这些视频却并没有遭到起诉。进一步，他发现只有那些报道Musical.ly负面新闻的相关视频才会被“定点投诉”，其他数万个“侵权视频”并没有被诉之虞。
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