网易和传音打造的“非洲版网易云音乐” Boomplay 正在占领非洲用户的心智

称霸非洲市场的智能手机卖家不是苹果，也不是三星，而是手握 Itel、Infinix 和 Tecno 等手机品牌的中国手机制造商传音控股。

随着其手机用户遍布非洲各地，这家总部位于深圳的公司开始推出 Boomplay。Boomplay 是传音和中国互联网公司网易合作开发的一个音乐流媒体。

自 Boomplay 在2015年推出以来，传音便开始在旗下手机上预装这款应用，这一策略已帮助 Boomplay 的用户数突破了3100万人，非洲用户月活达到1700万人。这一庞大的用户群将使 Boomplay 成为全球最大的音乐流媒体服务之一。

自2015年在尼日利亚推出以来，Boomplay 已经在加纳、肯尼亚和坦桑尼亚开设了办事处。除了预安装之外，该应用程序也对其他非传音品牌的安卓用户开放，并且自2016年4月以来，在 Google Play 应用商店上已被累积下载了1000万次。Boomplay 有免费版和付费版，免费版的用户可以免费访问应用，但要观看广告，而付费版则没有广告，允许用户访问并下载歌曲和视频。

在 Boomplay 的用户快速增长期间，几乎没有来自全球大型流媒体服务商的竞争，但这种情况现在已经开始改变了。今年，Tidal 和 Spotify 首次进入了非洲市场，Apple Music 尽管还存在一些支付上的问题，但也已经可以使用。除了广受欢迎的非洲打击乐和其他几类非洲音乐外，流媒体巨头还允许用户收听来自国际歌星的歌曲。

Boomplay 试图通过与全球最大的音乐公司 Universal Music Group 签署一份多年授权协议来和巨头们抗衡。但是考虑到交易的昂贵成本，“Boomplay 如果想通过会员费来收回向 Universal 支付的最低保证金，可能就不得不重新考虑其目前每月向付费用户收取1.40美元会员费的定价模式了，”在音乐流媒体业务方面拥有丰富经验的律师 Rotimi Fawole 说道，“全球化的流媒体平台收费更高，但就连它们几乎也都没有实现收支平衡。”Quartz 向 Boomplay 询问了其付费用户群的规模，但后者拒绝发表评论。

但 Boomplay 也面临着当地一些陋习所带来的负面影响，尤其是在其最大的市场尼日利亚。拉各斯的娱乐圈律师 Oyinkansola Fawehinmi 代理了多位艺人和制作人，她表示，尽管很多人觉得歌手在发布音乐作品的方式上发生了转变，但歌手在网上免费发布音乐的现象依然泛滥。她告诉 Quartz，“这个行业仍然缺少版权意识，所以仍然有很多人在推出免费音乐。”

这种文化根植于普遍存在的盗版光盘，盗版光盘导致尼日利亚的艺人一直无法通过销售音乐来获得收入，而现场表演和品牌代言才是他们的主要收入来源。盗版泛滥也让音乐消费者养成了不正确的心态，他们几乎从没花什么高价钱购买过音乐，而这种情绪可能也决定了 Boomplay 相对较低的定价。

收音机、手机下载（主要来自免费上传音乐的艺人）和 CD 仍然是非洲大陆大多数人最常见的音乐消费方式。但 Boomplay 希望看到版权法的执行能得到加强，从而打击盗版，非洲人尤其是非洲的年轻人（代表了非洲大陆的大多数）对音乐的消费兴趣能有所增加，同时智能手机和互联网接入的成本能有所下降。

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