2018年东南亚电商市场回顾报告：群雄逐鹿时代，头号平台宝座或将易主

2018年是马来西亚电商市场，乃至东南亚电商市场发展的重要一年。

近期，谷歌提高了其对马来西亚电商市场的未来发展预测，谷歌表示，马来西亚电商市场的增长速度比预期的要快，预计到2025年，马来西亚电商市场商品交易总额（GMV）将达到4260亿令吉。据马来西亚国际贸易及工业部长达勒雷京（Darell Leiking）介绍，2017年，马来西亚电商市场为马来西亚的国内生产总值(GDP)贡献了865亿令吉，年增长率为12.5%。

如今2018年即将结束，那么在这一年，马来西亚及东南亚市场到底发展如何？哪个电商玩家最突出？本文分析了马来西亚和东南亚Top电商平台和谷歌上消费者的搜索模式，以及SimilarWeb上东南亚电商平台PC和移动端的访问情况。本文数据均来自各大网站的全球流量数据。具体请往下看：

榜首地位的激烈竞争

2018年，背靠阿里巴巴的Lazada以46%的访问量占据了市场份额的绝大部分，而Shopee和11street也不甘示弱，占有市场份额分别为23%和13%。

值得注意的是， Lazada的地位正面临Shopee的激烈竞争。从2018年第1季度到2018年第4季度， Shopee在马来西亚的PC端和移动端的总访问量增长了98%，到2018年11月， Shopee成功将Lazada的领先优势缩小了62%，成为其最大的竞争对手。

另外， Lelong、Hermo和GoShop是马来西亚本土电商平台中访问量最大的3个。Lelong的访问量仅次于Lazada、Shopee和11street，是马来西亚访问量第4大电商平台， 2018年平均访问量为500万。

                     （2018年马来西亚访问量最高电商平台）

最热门购物时段

研究数据指出，在双11、双12、周年促销、开斋节促销（Hari Raya）和6月1日（马来西亚消费税税率为0的日子）等时段，马来西亚的电商平台获得了最多的关注。

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