Facebook广告预算须知：单日预算与总预算的区别

Facebook广告预算是您在向用户展示广告方面愿意花费的金额。预算同时也是一种花费控制工具。正如竞价策略能帮助您控制单次成效费用，预算可帮助您控制广告组(或广告系列)的总体花费。

您可以在广告组或广告系列层级设置预算。无论选择哪个层级，您都可以设置两种预算：

1. 单日预算：您每天愿意为广告组或广告系列花费的平均金额。

单日预算是一个平均值。也就是说，Facebook广告系统会尽力每天为您带来价值接近单日预算的成效。但在某些投放日内，您的广告有更大的机会获得更多成效。届时，广告花费可能在单日预算的基础上最多上涨 25%。比如，如果您的单日预算是 $10 美元，系统在某一天的实际花费最多可为 $12.50 美元。

这么做的目的是尽可能有效、高效地投放您的广告和利用您的预算。为系统提供一定的灵活性，更容易在时刻变化的广告竞拍中抓住良机，为您带来更多成效。但是，您无需担心过度花费，因为您的花费会在一周时间内趋向平均化。(一周时间是指从周日到周六。)

如果可能获得高成效，系统会增加当天的广告花费，如果情况相反，系统就会减少当天的花费。

上例中，一周的总花费不会超过 $70 美元，即使某些投放日的单日花费超过 $10 美元。(但是单日花费不会超过 $12.50 美元。)

下表是系统如何花费这 $70 美元预算的简化示例。蓝色曲线表示花费在一周内的总体趋势。绿色六边形表示特定一天内实际花费的金额，这些花费加起来不超过 $70 美元，且平均每天为 $10 美元。

2. 总预算：您在整个广告组或广告系列投放期愿意花费的金额。

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