干货 | 归因归因告诉我，我的转化在哪里？（上）

我们常常幻想，每个点击广告的人都会立即购买我们的产品。在现实生活中，这是不可能的！

不过，我们却可以了解到，客户是从怎样点击广告并最终产生购买。受众从潜在客户到完成购买的路径几乎有无限可能。在投放广告时，您也会产生这样的疑惑——

• 是哪一部分的行为真正推动了最终购买？

• 它是第一个被看到的广告，还是最后一个被查看过的广告？

• 您应该更重视某些用户行为吗？

• 如何将店内购买与未被点击的广告相关联？

• 如何将这些数据与其他平台上的广告进行交叉匹配？

Facebook Attribution 归因工具可以帮您解决这些问题！

它通过基于用户的多个接触点归因来实现，我们把它分成两部分——

基于用户 People-Based

目前大多数跟踪使用cookie来跟踪用户操作。这个功能可能会错过用户路径中的关键接触点（特别是跨设备交互）。

我们来看下面的例子：

在此图表中，即使用户经历了多个步骤和接触点，也只有最后点击的广告（具有Cookie）归因于转化。从营销人员的角度来看，这不是最佳选择。

多点触碰 multi-touch

通过利用他们将特定人员连接到多个设备的独特能力，这种方法使我们能够更全面地了解导致最终转换的所有行动（或未执行的行动）。

现在我们可以更有效地观测其他接触点，从而带来更好的分析和优化机会。

若要使用归因工具，需要先拥有企业广告账户

首先访问广告管理方面，然后选择“衡量与报告”标签下的“归因”。

接下来，Facebook希望我们定义业务组织方式，这样做的原因是避免混杂好几个不同业务的数据。

• 如果您仅代表一个企业投放广告，请选择“  单个业务”  选项。

• 如果您代表某个主要品牌进行广告宣传，但拥有不同的营销区域或多个广告帐户和Pixel，请选择“单独的品牌，产品类型或区域”。

• 您是管理其他商家广告的代理商，请选择代理商。

从本质上讲，我们只是将相关的广告帐户，Piixel等连接到业务，以便归因工具正确分析。

选择页面底部的“设置业务线”。现在，您可以选择要分组到此业务的资产。

请记住，“时区和货币”是设置完成后无法更改的，因此请慎重选择！ 

、

设置后，可以在屏幕右下角选择确认。

接下来我们要做的是这个工具令人瞩目的功能——连接另一个广告平台！您可以连接多达37个不同的广告平台，包括Google广告（搜索和展示），Bing和LinkedIn等等。

为此，我们将转到“设置”下的“广告平台”标签，然后点击“添加平台”。

其中一些设置相对简单，只需要几个简单的步骤即可完成。有些需要更多的手动工作来配置。

连接完所有其他广告平台后，您会看到以下诊断页面，其中包含您的数据状态。

正如我们从上图所看到的，Facebook需要一些时间才能将所有数据同步到归因工具中。

与此同时，我们可以开始设置一些其他关键组件，比如：

• 转换

• 归因窗口

• 归因模型

• 规则

如果我们查看屏幕的右上角，我们会看到一些其他配置。

比如转换，在这里，您可以选择之前设置的任何转换，或者甚至可以创建一个新转换，可能是购买，网页浏览量，潜在客户等。

这将是我们今天要分析的其他数据的基础点！

操作到这一步，我们在此设置中已经走了很长一段路了。但在我们进行分析之前，还需要进一步学习——我们将在下一篇教你——如何选择正确的归因设置。