2018年是小游戏行业疯狂发展的一年，市场规模已经达到了60亿，仅仅是微信小游戏平台上的产品数量就已经超过了1万款，DAU也超过1亿。而同属于腾讯旗下的社交软件QQ也推出了轻游戏平台、其他社交软件YY、陌陌和子弹短信更名的聊天宝都上线了小游戏模块、抖音上周上线了收款小游戏《音跃球球》、百度、阿里等大厂纷纷布局，4399、电魂等游戏厂商也推出了自家的小游戏平台。
而硬核联盟在2018年4月也推出了快应用项目，作为联盟成员的OPPO和VIVO，在去年都陆续上线了自家的小游戏平台，下面为茶馆整理的国内知名小游戏平台目前的基本情况统计。
国内厂商纷纷入场小游戏行业，纷繁复杂的市场情况到底如何呢，各家的小游戏都有什么特点呢，游戏茶馆将通过本文为您梳理。
腾讯：微信小游戏盘子越来越大 QQ轻游戏倡导社交玩法
说到小游戏，目前最大的生态圈莫过于微信打造的小游戏平台，该平台自2018年4月上线以来，产品数量和用户数量快速增长。刚开始时，主流游戏以腾讯官方自研和独代的产品为主，吸引大量开发者涌入后，第三方游戏逐渐占据了主导位置。目前整个小游戏平台产品过万款，月流水过千万数十款、也有多款产品流水过亿，虽然主流的盈利模式依然以激励广告和内购为主，略显单一，但是头部产品稳定的现金流模式已经出现。
在微信小游戏生态火爆之后，大量h5游戏团队涌入，当然也带来了乱象，曾经的过度分享、擦边球广告都遭到了官方的管制和禁止。去年11月份，微信也出台了创意小游戏激励政策，鼓励具有创意玩法的产品出现，将会获得更多的分成和流量。官方预计，2019年微信小游戏的DAU将会达到1.8亿，这个生态的盘子将会越做越大，开发者未来应该考虑的问题或应是创新玩法和新盈利模式的探索。
而QQ轻游戏就是之前的厘米玩游戏平台，目前QQ轻游戏提供的小游戏品类较少，只有15款游戏可供游玩，多为休闲竞技类产品，比如《火拼五子棋》、《火拼斗兽棋》等，棋牌游戏中还有游卡公司出品的《H5三国杀》。腾讯并没有选择自研的《英雄杀》登陆轻游戏平台，而是选择和《H5三国杀》合作，可以看出至少在流量分享上并没有偏袒自家的产品。玩家在配对成功后，可以选择语音交流，并在游戏之后出现对话框，可以聊天或选择再次游玩。
相比微信小游戏平台，QQ轻游戏天然嵌套了聊天系统和好友匹配机制进入，更适合QQ陌生人交友的环境。
阿里：小游戏入口隐藏较深 用游戏反哺电商业务
2018年6月份淘宝悄然上线小游戏平台，最初只有17款小游戏，目前体量达到了37款，类型涵盖宠物、休闲、棋牌、益智和答题等等多类型。而淘宝上的小游戏板块，在最初只有淘金币中设置了“玩小游戏”入口，隐藏较深，玩家需要先点击淘金币再点击“玩小游戏”才能进入。
而近期淘宝也上线了淘宝游乐园版块，小游戏在这个版块中也占据着半壁江山，一款游戏模式为答题类的游戏登陆上来，玩家通过答题来获取可以体现的现金红包和抽奖券，抽奖券可以抽取游戏道具和现金红包。而这款答题小游戏也与淘宝的电商业务息息相关，玩家将指定商品加入购物车后可以获得额外的抽奖机会，游戏界面的下方全部是指定商品的图文简介。
或许跟去年阿里游戏拿下《旅行青蛙中国版》相同，阿里对于小游戏业务的努力，暂时来看更多的时嵌入淘宝APP来对用户的购物欲望进行激励。
抖音：首个小游戏《音跃球球》上线 分成奖励比微信高
微信小程序在国内火爆后，头条系也发声表示在今日头条、抖音等APP中会嵌入小程序、小游戏的接口。而在上周，抖音的第一款官方小游戏《音乐球球》上线了，这款小游戏玩法简单，采用点触的音乐节奏玩法，让玩家可以快速上手，且背景音乐选择也多是“抖音神曲”，非常的接地气。
在分成比例方面，首发在抖音上的小游戏开发者将会获得比微信小游戏平台高10%的分成，字节跳动官方规定普通游戏内购月流水不高于50万的部分，开发者的分成比例是60%；超过50万的部分，开发者的分成比例是70%。首发游戏在全部流水的分成比例均为70%。
百度：战略投资蝴蝶互动 用AI赋能小游戏
2019年2月20日，百度宣布战略投资H5小游戏领军企业蝴蝶互动，而后续将推出的百度小游戏平台或将更加重视AI技术的应用。截至目前，由于百度小游戏平台尚未正式上线，仅仅依靠AI赋能我们并不能想象出百度小游戏平台的模样，但或许可以从蝴蝶互动CEO凌海的话中得知一二。
在本次战略投资后，凌海表示：“百度拥有全球领先的AI技术与应用，同时在移动领域拥有非常强大的产品矩阵。未来，在AI的赋能下游戏领域也有望实现‘千人千面’的个性化体验。期待与百度共同为用户打造更健康、更个性化的轻娱乐方式。”
从凌海的表述中，我们发现百度小游戏未来的研发方向，可能是利用AI技术赋能，推出“千人千面”的游戏体验，对于不同用户推荐不同类型的游戏，并使用AI进行陪玩。AI技术与小游戏的相性到底如何，百度小游戏能否取得第一步的成功，还需等到平台正式上线后才有答案。
YY：重度H5游戏的聚集地 可提现金红包
YY软件内的小游戏平台名称为“游戏广场”，游戏广场提供共有60款游戏，其中11款是APP手游、9款是休闲类H5游戏，剩余40款全部是重度H5游戏，以传奇类、三国类MMO游戏为主。这一点与其他小游戏平台的差异性较大，无论是微信小游戏平台，还是淘宝的小游戏平台，或者QQ轻游戏，游戏种类都是以休闲游戏为主，即使有重度H5游戏，也算不上成为生态主力。
YY将重度H5游戏作为平台重心，且将主推产品《屠龙破晓》与奖金玩法进行绑定，玩家通过完成游戏任务可以获得抽取现金红包的机会，而这个任务的设置门槛也较高，首个任务便是游玩1小时。而浙江九翎制作的《传奇来了H5》同样作为主推产品，在YY游戏广场上拥有Banner展示位，九翎表示这款产品与100多个渠道方都有合作。重度H5游戏成为YY小游戏平台的重心，或与YY上的核心玩家用户群体有关，这些玩家用户最开始接触YY多是在MMO网游在国内爆火的时期，这类玩家的游戏审美或许依然更加青睐于重度MMO品类。
陌陌：主打陌生人语音社交 “相亲”成为主旋律
陌陌这款软件随着国内陌生人社交大潮的退却，近年来不停在追求新的玩法，先是上线了直播功能、并拓展出短视频的玩法，目前更紧跟潮流，搭建了软件内的小游戏平台。而仔细观察后可以发现，陌陌的小游戏平台与其他各家的平台差异化非常大，游戏品类并没有很多，却基本全带有语音功能，并以2人以上的多人游戏为主，所以陌陌也推出了游戏房间的模式。
陌陌目前游戏品类较少，真正的H5游戏不足十款，但是以游戏房间的模式衍生出很多游戏聊天室。比如《王牌制作人》这款游戏，要求玩家轮流上麦唱歌，利用虚拟形象的演绎来吸引聊天室其他玩家的关注和评论，狼人杀类型游戏的房间更是交流氛围要高于游戏氛围。
目前陌陌小游戏用户最多的是斗地主、麻将主题房间，玩家数量在1万5到3万浮动，排在后面的分别是狼人杀交友房和男女处CP房。
4399：多入口展示小游戏 APP累计用户超400万
采访得知，4399小游戏平台目前超过6亿用户注册，单日访问量在500万次以上，4399在线玩APP累计用户超400万。目前4399小游戏平台拥有上千名开发者和数百个团队，小游戏数量已经突破了万款，与微信小游戏平台处于同样的水平线上。
小游戏的营收模式上，4399与其他平台并没有太多不同，除了游戏道具内购的方式，便是提供贴片广告和激励广告的合作模式。
电魂：多款APP接入闪电玩平台 采取CPS合作方式
电魂上线了自家的小游戏平台闪电玩，目前闪电玩上独代、联运一百多款小游戏，其中十多款是电魂自研产品。电魂不仅将闪电玩作为一款产品来运营，还将闪电玩平台以CPS合作的方式推广出去，嫁接到很多知名APP的内部。
比如北京快如科技的社交产品聊天宝（原为锤子科技孵化的子弹短信），其中小游戏版块就是与电魂合作，CPS方式导入的闪电玩平台小游戏，多款小游戏都为电魂天元工作室自研产品。同样在网易的网易星球APP、同程旅游APP等。
硬核联盟：快应用布局之后 硬件厂商小游戏平台快速落地
2018年3月20日，小米、华为、OPPO 、VIVO、一加等 10 家中国手机厂商罕见地站到了一起，共同发布了快应用。快应用的入口全部嵌入到各家手机厂商的应用商店中，可以实现即点即用，是硬件厂商推出的“小程序”。
2018年7月，OPPO作为硬核联盟的先锋部队，首先推出开放小游戏平台，上线不久便积累了300万的用户量，两款比较火爆的小游戏《旅行》和《快递小哥》用户量都已突破50万。
OPPO小游戏平台内购分成方案是，扣除5%的渠道费用，月流水10万内的部分，开发者获得100%;10万以上部分，开发者获得60%。而因为去年是OPPO小游戏的元年，在广告分成方面官方显得非常大方，为开发者提供无差别70%比例的分成方案，广告的接入上包括但不限于激励视频、横幅、闪屏、原生等多样化形式。
2018年12月份，华为快游戏也上线，据官方表示华为快游戏 2.0 （Runtime版本）的特点有免安装、速度快、省电、省内存、省空间。在开发速度上，与VIVO类似，IDE 中选择模板可以快速打包为快游戏，且华为官方会提供真机云测，方便开发者调试。华为快游戏的商业模式主要包括联运、媒体变现和付费推广。其中媒体变现计划在 2019 年内上线，具体时间还要看官方安排。
综合来看，2018年达到60亿规模的小游戏行业在新的一年中仍然是风口，依然存在很大的进步空间，越来越多的新型玩法在被国内的公司挖掘出来。2018年中国手游用户数量达到5.5亿，到了今年数量仍在增长，而小游戏生态中最大的微信小游戏DAU也刚超过了1亿，对于小游戏这块大蛋糕来说，腾讯尚没有达到垄断的地位，留给各家公司的机会还没多。
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