《罗马》荣获最佳影片奖提名对移动应用行业意味着什么？

奥斯卡奖对于 Netflix 而言是历史性的一刻，该公司首部影片《罗马》(Roma) 荣获最佳影片奖提名，这也是第一部荣膺最佳导演奖的在线视频服务商制作影片。尽管这是在线视频服务商在奥斯卡金像奖领域的一次突破，但其实 Netflix 和其他在线视频平台早已赢得消费者的青睐，2018 年在全球的保有量，特别是移动方面，更是又攀上新的台阶。

尽管《罗马》与最佳影片奖擦肩而过，但 Netflix 在移动领域取得成功的决心是确定无疑的。2018 年，Netflix 在全球总用户支出方面位居首位。其他竞争对手当然也不会落后：HBO NOW、YouTube 和腾讯视频在 iOS 和 Google Play 上的全球用户支出也都排在前 10。同时，YouTube 在全球 App 使用时长方面也位居第一，这与 2016 年和 2017 年情况相同，2018 年其使用时长占全球 5 大热门在线视频 App 总使用时长的 90%。整体而言，与 2016 年相比，2018 年全球 5 大热门在线视频 App 的用户支出增加了 285%，达到 22 亿美元。无论指标如何，结论不言自明：移动在线视频的地位不容动摇。

有意思的是，在电视和电脑品质大幅改进且价格一落千丈的形势下，移动在线视频仍然春风得意、一路高歌。无论如何，用户的观看习惯已经从这些屏幕转移到移动设备。根据预测，2019 年用户的手机使用时长将首次超过电视观看时间。便捷性和移动性是用户最看重的方面，即使屏幕变小也无伤大雅。

另一个近期引发业内热议的新闻是欢聚时代（YY Inc.）宣布完成对海外视频社交平台BIGO的全资收购，其旗下拥有直播平台BIGO Live和短视频平台LIKE等多款产品，此举被认为是YY为加快扩展海外版图的重要之举。

作为最早一批经营直播产品的平台之一，Bigo Live早在2016年就从东南亚起步开始了全球化探索，经过几年的发展及深度的本地化运营，在2018年的直播类App全球用户支出榜单中（如上图绿色示意）多个重点市场如韩国、英国、印度等均取得了第一的好成绩。而YY的此次收购也正显示直播行业从过去几年的百花争鸣逐渐向细分领域的聚焦转移，市场进入整合期。

这个趋势还蔓延到电视和在线视频范围之外的其他行业。据 Mediapost 报道，2019 年整体广告支出将增加 5%，而电视广告预计却将逆势下跌 4%。甚至在线视频行业以外的其他公司也跃跃欲试，纷纷大幅改进 App 内的视频功能，以确保有效提升主要受众的参与度。例如，银行创建了双向视频 App 来处理通常由出纳员完成的交易，职业和社交平台 LinkedIn 开发出现场直播功能，而美国退伍军人事务部最近注意到退伍军人与医护人员在其 App 上有数百万次的视频互动。

展望 2019 年，越来越多的公司将尝试进军在线视频市场，在这个增长势头强劲的巨大市场中分一杯羹。最引人注目的是，迪士尼已宣布推出在线视频服务 Disney+，预计不久后便会亮相。迪士尼旗下将拥有 4 款热门在线视频 App，除了 Disney+ 外，还有 Hulu 、ESPN+ 和 ABC。2019 年，我们预计在线视频 App 将继续蓬勃发展，其使用时长将占所有媒体渠道（包括在电视、电脑或移动设备上观看、阅读或聆听内容）的 1/6。

这个移动巨变可能会重塑行业局势：盗版现象将会更为猖獗，因为用户会试图逃避大量订阅要求。从长远来看，我们预计随着竞争日益白热化，该行业将通过品牌合作、内容构建或收购进行优化整合。如之前所述，这个趋势还会对营销商产生巨大影响，他们会将重点放在移动营销活动方面，现在这一领域的吸引力已经超过电视广告，同时还可以提供更多与观众相关的后端数据。

（原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/d-f351-jTvBg9qP3Bl3KFw）

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