2019年BrandZ国内出海品牌50强榜单发布

日前，全球最大的广告传播集团WPP与凯度在北京发布《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》。报告以如何推动消费者、如何满足消费者期望以及如何打造受消费者和投资者青睐的强大且有价值的品牌等方面拥有的深刻理解为基础进行制作。

品牌力是BrandZ?品牌资产指标，代表着消费者选择某一特定品牌的倾向。品牌力由三个要素构成：有意义（Meaningful，以契合消费者诉求的方式满足其功能和情感需求）、差异化（Different，与竞争对手区别开来，并引领潮流）和突出性（Salient，在购买时迅速浮现在消费者脑海中）。

今年的榜单在法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚以及日本七个市场对品牌的品牌力进行排名，这些品牌来自于中国品牌在海外较为活跃的12个类别，分别是消费电子、家电、航空公司、汽车、智能设备、移动游戏、电子商务、线上快时尚、电子支付工具、石油与天然气、银行及内容型 App。 今年报告所涵盖的12个类别充分反映出中国品牌海外业务发展的覆盖之广。

报告显示，今年中国品牌的品牌力指数同比增长15%，去年指数增幅仅为5%。报告还披露，中国品牌的品牌力在日本、法国和西班牙市场增速最快，这几个市场也由此成为中国品牌海外品牌力的主要成长地区。

报告结果彰显出中国企业的活力和竞争力均日益增强，向成为国际品牌迈进。日本、法国和西班牙等国的消费者对中国品牌的兴趣日益升温，对于计划进军这些地区的中国品牌而言，这也是巨大商机。

但与此同时，这项研究也提醒中国品牌需要付出更多努力，才能确保在竞争日益激烈的国际市场中蓬勃发展。当今国际市场不仅机会众多，竞争激烈程度也前所未见。过去三年，中国品牌在国际市场上的知名度有所下降，只有辨识度高、可见度高的品牌才能强势胜出。

2019年BrandZ?中国出海品牌

50强完整名单

中国品牌

在关键海外市场上的认知度（%）

2019年中国出海品牌

50强品牌力分布图

（原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/CokmQ__554Lcf6Co1h-ocw）

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