《手游出海趋势》在线研讨会精华荟萃

3 月 26 日 App Annie 与 Google 合力举办的《2019 移动应用趋势》分享会。在活动中，App Annie 大中华区游戏总监张国威 (Kern) 分享了许多关于游戏行业出海趋势的精辟观点。

1. 产品创新面：如何挖掘创新型游戏玩法？

2. 目标市场面：推荐投入的市场有哪些？

3. 哪一个市场的哪一类游戏，最为合适作为2019年的战略发展目标？

Part.1

高度关注 Steam 与主机游戏上的最新发展

在过去一年，按照不同游戏装置来看，移动市场高飞猛进、掌机游戏市场持续下滑。然而，2016 – 2018 年的家庭主机收入持续上涨，手游市场也可以感受到一部份的重度游戏用户在过去一段时间中正被主机平台分化，比如重度 RPG 游戏即受到了一定的冲击。事实上，许多创新型游戏都会在 Steam 与主机游戏上先被推出，因此就算是移动游戏开发商，也应高度关注 Steam 与主机游戏上的最新发展。

2014 – 2018 年全球游戏用户支出（按设备分类）

Part.2 

注意中美日以外的长尾市场，尤其拉美

从 2017 年到 2018 年，若从市场增长绝对值来看，中国与美国差不多，但若算上营收比例的话，中国的增长情况比美国少非常多。

事实上在过去两年间，除了中国、日本、美国之外，英国、澳大利亚、泰国、巴西…等市场也保持着两位数增长。这些市场加总起来的营收也非常客观，因此建议本地厂家能适当选择在这些长尾市场上作策略布局。

特定国家游戏用户支出增长率

另外，《Free Fire》在拉美上的成功令人难以忽略。其中一个重要元素就是”社交”。许多游戏本身附带的社交属性太强，以至于同一个题材在有了社交平台的排他性后，在一个市场最多只有两款能营利。而社交属性强的游戏，也适合从重度用户扩展到中度用户以增加市场规模。

Part.3 

2019 年最为推荐的市场及创新玩法 ——日本 PVP 游戏

综观整体游戏市场（中日美），日本早期的 PVP 游戏非常少、积累也浅；直到碧航线的 PVP 玩法火了之后，包括网易的《荒野行动》也在日本有了病毒式增长。

现在通过数据可以发现，从 2018 年 3 月后，日本市场在明显转向 PVP 玩法。这是由于早期日本本地涉猎此块的厂商不多，等同于前三大市场突然出现一片付费率高、又是蓝海阶段的玩家市场、而当地厂商又尚不熟悉此种游戏模式，在强调本地化竞争的日本市场可以说是机会难得，堪称中国厂商布局 2019 年出海市场的一个指标性新闻。

（原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/hhN3yqM3RW-TYGs7yHebNw）

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