2019年Q1全球Facebook广告投放数据洞察报告

2019年Q1

全球Facebook广告投放数据洞察报告

全球广告商在Stories上的广告花费仍在持续增长；电商客户对于Dynamic Ads投入比重显著提升。

在2019年第一季度，广告客户针对Stories增加了14%的预算，与去年同期相比增加了9%。Stories的CTR、CPM和CPC也同比大幅增长。与2018年第一季度相比，Stories的点击率上升了14%。CPMs的同比增幅也达到89%。与一年前相比，每点击一次的成本增长了66%。尽管Stories的势头强劲，但信息流广告仍是Nanigans客户投放广告支出的主要形式。

在线零售商继续将预算投入到Facebook的动态广告中。同比大幅增长，增幅达77%，突显出Facebook和Instagram上的动态广告在推动电子商务公司的用户达成购买方面的有效性。动态广告在第一季度的点击率(3.47%)也比非动态广告(2.08%)要好得多。

今年第一季度，Facebook全球广告的CTR平均为1.54%，较上一季度增长1%。虽然这只是一个小小的提升，但考虑到每年第四季度的假日季通常是Facebook用户点击量激增的时候，这个小小的增长仍然令人振奋。一季度CTRs同比增长15%。

全球点击率的稳步上升可以归因于动态广告在Facebook用户群中提供了大规模的有效点击。一季度，动态广告的CTRs为3.43%，远远超过非动态广告的CTRs的1.16%。

与去年同期相比，应用安装类广告的点击率下降了2％。

第一季度，电商公司的点击率同比上涨8％，环比上涨11％。以交易为重点的公司产生的点击次数远远超过应用安装商、品牌广告商的点击次数。在第一季度，电商公司的点击率为2.7％，而全球平均值为1.5％。

在Nanigans的所有客户中，CPM同比下降10%，环比下降18%，平均为7.44美元。

第一季度的CPM下降应该是以2018年第四季度假期的高CPM竞争为背景。此外，2018年全年，CPM每季度都在增长。从历史上看，第一季度的CPM是一年中最低的，所以预计2019年全年CPM将再次上升。

应用安装广告客户的CPM也出现了季度性下降。与2018年第四季度的高CPM相比，CPM下降了19%，一季度平均为7.39美元。但是与去年同期相比，CPM增长了24%。这一增长的主要因素可能是，注重应用安装的广告客户大多是游戏营销人员，他们增加了在视频上的支出份额。

按点击量计算的成本在2019年第一季度同比下降19%，全球平均为0.48美元。与2018年第一季度相比，CPC下降了22%。

在注重应用安装的营销人员中，第一季度CPC平均为1.39美元，这一平均水平同比增长26%，高于其他类型广告主的CPC。Facebook的价值优化和最低ROAS竞价功能可能是为什么应用程序营销人员的CPC始终高于专注于交易的广告客户的原因。这些功能帮助目标用户更有可能进行应用内购买。虽然这些类型的优化在推动收入方面是有效的，但它们也会增加每次点击的成本。

以达成交易为目标的Facebook广告客户的CPC平均比2018年第四季度低31%。第一季度的CPCs较低，部分原因可能是与第四季度假日购物季成本较高相关。

但该季度0.18美元的平均同比降幅为33%，这可能表明，与2018年第一季度相比，今年交易驱动型广告客户制定了更广泛的目标受众群体定向。

Facebook的广告生态系统可能因地区而异，营销人员应该始终为每个地理市场量身定制自己的业绩目标和策略。为了让广告商了解全球趋势，Nanigans分析了2019年第一季度针对特定国家的广告活动。

为了确保统计科学性和准确性，我们将全球划分为三个大区，每个地区的CTR、CPC、CPM在第一季度表现分别如下：

美洲：CTR1.1%、CPC1.02$、CPM10.81$

欧洲、中东和非洲(EMEA)：CTR0.9%、CPC1.20$、CPM11.07$。

亚太地区(APAC)：CTR2.0%、CPC0.19$、CPM3.96$。