中国品牌出海亟需建立差异化

中青在线5月6日电（中国青年报·中青在线记者 王聪聪）今天发布的“BrandZ 2019 最具价值中国品牌100强”排行榜显示，24个入选的品牌类别中，有13个类别的品牌价值出现增长，其中文化娱乐品类以186%的增幅居首，其次是教育和零售品类，增长率分别达到57%和55%。

排行榜由WPP携手凯度共同发布。调研结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈，涵盖50多个市场的超过16.6万个不同品牌，包括来自近29万名中国消费者涉及75个类别的1100多个品牌的观点。

数据显示， BrandZ 最具价值中国品牌100强的品牌总价值今年创新高，达8897亿美元，增长了30％，也是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。品牌在中国中小城市的快速扩张推动了这一增长。得益于这些城市的迅速发展，消费者购买力也不断增强。与此同时，具有海外业务的中国品牌也赢得了更多消费者的认可。

排行榜显示，科技领域上榜品牌占据100强榜单的大多数席位——11个，贡献了百强品牌总品牌价值的26％，并且占据海外业务占比十强的6个席位，是去年的一倍。6家科技公司为华为、小米、联想、大疆、中兴、优必选。

报告显示，中国品牌面临着出海的大好机会，正在人工智能、机器人和绿色能源等领域努力确立领导地位，例如海尔集团。

今年的榜单新增了4个类别，分别是消费金融、文化娱乐、生活服务平台和出行服务。中国形成了一个独具一格的市场，品牌以前所未有的速度和便捷性对产品和服务推陈出新。人工智能、电子商务、新零售 和社交媒体领域的创新者表现尤为突出。两个视频流媒体在品牌价值增速方面遥遥领先：爱奇艺品牌价值涨幅高达158%；其次是优酷，涨幅为136%。

小米、美团、饿了么、陆金所是今年新入围的17个品牌中的佼佼者。BrandZ?的调研指出，这些品牌的成功受到以移动为中心、以便利为导向的新兴中国生活方式的推动，同时得益于中国政府不断推行有自身特色的数字化道路，推动更加包容、普惠、平衡的经济全球化，积极推动产业结构调整的举措。

今年首次荣膺榜首的阿里巴巴，其品牌价值比5年前增长了136%，同期前100强的平均增长率为92%。

报告指出，此次调研的“品牌力”指标考察品牌在“差异化“（独具特色并引领潮流）及“突出性”（当消费者有购买需求时能迅速被想起）方面的表现。虽然中国品牌通常在“有意义”和“突出性”方面表现很好，但在“差异化”方面仍有较大提升空间。“差异化”衡量的是品牌在竞争中是否独树一帜、是否具备引领市场潮流的能力。

凯度BrandZ全球总裁王幸认为，“无论是品牌出海还是在国内扩张，中国最具价值品牌的品牌价值增长潜力巨大，但要实现品牌价值增长需要克服全新挑战所需的专业知识和专家人才，中国品牌在国内和全球市场中需要建立差异化。”

相关推荐: 刚刚，它成为全球第六大班轮公司，今年每5艘新造集装箱船，就有一艘归它！

厦门商城系统开发2022年，全球新交付的集装箱船运力约为95万TEU，其中，长荣海运的新增运力达19.34万TEU，占比超过20%。 运力排名多年位居全球第七的长荣海运，终于迈出了历史性的一步。 根据Alphaliner的最新统计数据，截至2022年5月7日，…