游戏受众群体扩大，第一季度应用收入增长

最近几乎每个人都是游戏玩家，但是玩游戏的方式因年龄和性别而异。 此文将解读玩家对游戏设备的偏好以及其如何影响广告收入。

更多游戏玩家意味着更多广告支出

智能手机在世界范围内的崛起改变了整个游戏领域。 根据eMarketer的报告，移动已经成为最受欢迎的游戏渠道。全球互联网用户更倾向于使用智能手机而不是台式机/笔记本电脑或游戏机来玩游戏。 这种偏好跨越了性别、年龄和收入水平。

以男性为主导的游戏受众的日子已经一去不复返了。该研究发现，参与调查的女性中，83%是游戏玩家；这与参与调查的男性差异很小（88％）。同样比例的男性和女性（66％）表示他们在智能手机上玩游戏。女性在智能手机上玩游戏的可能性比在PC上高25％，而参与调查的男性中有超过一半（54％）表示他们在台式机或笔记本电脑上玩游戏。

移动游戏不仅仅适合年轻人。超过一半的45-54岁的互联网用户（53％）通过智能手机玩游戏。 55至64岁年龄段的大多数受访者（71％）表示他们一般都会玩游戏。根据该报告，该年龄组通常更喜欢在线棋类/纸牌游戏（12％），拼图/平台（11％）和射击游戏（11％）。

游戏行业不断扩大的受众范围已经带来了大量的广告支出。 eMarketer预测，今年美国广告主将在所有平台上投放32.5亿美元用于视频游戏中的广告，比2018年增长了16.0％。此外，预计2020年广告收入将达到36.7亿美元。

游戏是应用收入增长的主要参与者

移动测量公司Sensor Tower透露，仅2019年第一季度，移动消费者就支付了大约195亿美元，用于付费应用、订阅和应用内购买。这比去年增加了16.9％。该数据还显示，首次应用安装量增加了11.6％，其中近74％归功于Google Play。与此同时，中国政府暂停手机游戏版号发放，导致Apple App Store的安装量下降了4.7％。

移动游戏对这些数据有什么影响？据Sensor Tower称，游戏占所有应用收入的76％。用户在博彩类应用上的支出比去年增加了12.3％，达到146亿美元。 App Store占该收入的最大部分，为86亿美元，而Google Play则为60亿美元。

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