2019年意见领袖营销报告

根据PR News和Meltwater发布的报告，大约一半的美国公关专业人士（49.2%）利用意见领袖来发布品牌报道和关键信息，近1/3的公关专业人士（32.5%）正在考虑这样做。但是，几乎4/10的受访者（37.9%）不会给意见领袖任何方式的补偿。

近1/3的受访者（29%）确实为与之合作的意见领袖提供金钱报偿，约1/6的公关专业人士为意见领袖提供免费产品/服务。

尽管半数以上的受访者（55.6%）表示意见领袖为他们带来了积极的投资回报，但没有迹象表明这一细分市场在付费广告之间有什么区别。

至于使用哪种意见领袖营销，最常见的类型是社交媒体意见领袖（76.9%）。排在第二位的是内部员工和发言人，2/3的受访者利用意见领袖员工向外界传达品牌信息。

衡量意见领袖的影响力仍然具有挑战性

大部分受访者表示对意见领袖的投资已经获得了回报，但有相当一部分人（29%）不知道他们所使用的意见领袖营销是否已经实现了目标。

随着意见领袖的增长，证明其投资回报的能力成为一个挑战，大约1/3的受访者（33.9%）将测量投资回报作为意见领袖营销的五大挑战之一。

这比寻找意见领袖（21.6%）、管理活动所需的时间（18.6%）、预算（15.6%）和对最佳意见领袖的竞争（9.3%）更重要。

关于衡量意见领袖营销的更多细节，大约43.2%的受访者使用社交指标，包括参与度、互动、范围和情感作为主要衡量标准。

其他要点：

• 大约6/10的受访者（59.2%）利用手动研究来发现合适的意见领袖。

• 约62.1%的受访者利用意见领袖，并将他们纳入自己的营销内容。

• 少数人（40.2%）允许意见领袖在推广他们的品牌时获得创意许可。

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