Facebook产品更新！留存优化将全部下线！

1

区块链，加密货币和差价合约的广告政策更新

2019年5月8日，Facebook宣布了对加密货币和违禁金融服务政策的以下更新：

删除宣传与加密货币相关的产品或内容的某些类型广告的预先批准：正如Facebook在去年6月启动加密货币申请流程并要求广告客户获得Facebook的事先书面许可一样，Facebook承诺会听取反馈并评估其效果有效。Facebook正在缩小政策范围，Facebook将不再需要事先批准促销区块链技术，加密货币行业新闻、教育、活动、辅助服务、支付方式，数字支付工具和商品的广告。有关政策范围的更多详细信息，请参阅Facebook今天发布的帮助中心新文章：https://www.facebook.com/business/help/438252513416690

扩大Facebook的政策，不允许差价合约：从6月5日起，Facebook将扩大Facebook的禁止金融产品和服务政策，不再允许广告促销差价合约（CFDs）。由于此政策适用于广告本身和目标网页，因此Facebook希望向广告客户提前发布通知，以删除其着陆页上提及的差价合约。

如果广告主希望宣传加密货币，加密货币交换，加密货币挖掘软件和硬件以及加密货币投资建议，Facebook将继续要求企业获得Facebook的事先批准。企业可以向Facebook提交申请，以查看是否有资格宣传此类产品。

适用时间：

1.5月8日：Facebook的商业博客，帮助中心文章，以及Facebook的加密货币广告政策页面更新通知。

2.6月5日：开始执行差价合约并更新Facebook禁止的金融产品和服务广告政策页面。

2

禁用因违反政策规定而无法访问广告产品的企业所拥的共享像素

从2019年5月13日开始，Facebook将开始禁用已失去广告产品访问权限的企业所拥有的共享像素，以防止违反政策。任何具有良好信誉的广告帐户如果优化了这些商家与他们共享的像素，就会暂停广告。

接下来，因政策违规而无法访问广告产品的企业将无法创建和分享新像素。Facebook一直在构建提高业务完整性的能力，这次强制执行是更好地保护Facebook平台的积极步骤。

适用时间：

1.最新停用的帐户：从5月13日开始，Facebook将不再允许无法访问广告产品的新企业创建和共享像素。

2.现有像素未使用：从5月13日开始，Facebook将开始禁用已失去广告产品访问权限的企业所拥有的所有共享像素。

3.正在使用的现有像素：对于属于无法访问广告产品的企业的现有共享像素，Facebook逐渐禁用其每天2-3％的使用率。Facebook将首先对SBG广告客户推出。其他客户最早要到6月中旬才会受到影响，Facebook计划在2019年7月100％实施。

在某些情况下，客户端将能够恢复这些像素，并且在任何情况下，客户都能够创建新的像素。

创建一个新像素（推荐）：鼓励客户通过商务管理平台创建一个新像素;并优化新像素上的已暂停广告。

像素恢复：如果客户拥有原来的的商务管理平台，他们可以选择上诉，如果成功，将重新获得像素访问权限。如果像素由不同的商务管理平台拥有，则客户可以选择与该业务的所有者联系并要求他们上诉。

3

广告偏好即将发生的变化，这些变化将体现自定义受众群体的共享以及自定义受众群体在WAIST中使用的语言变更

从5月29日开始，在广告偏好设置的“广告商和商家”部分中，Facebook将开始给广告客户共享客户文件中的自定义受众群体，展示广告企业的名称。这些更改与“为什么我看到此广告？”的更新一致。这是在4月8日推出的，并将与数据提供商建立关系。为广告客户投放广告的代理机构和FMP不会出现在广告偏好中，但是，在多个业务经理帐户之间共享客户文件中的自定义受众群体的广告客户，需要建立“代表”协议，以避免在广告偏好设置中显示为共享。

Facebook还更新了“我为什么看到此广告？”中的语言，以更好地反映用户，如何使用自定义受众群体定位特定广告。Facebook删除了“客户”和“人”字样，并添加了句子“当列表上传时，Facebook没有学习任何有关您的新识别信息”。

4

面向Web的Facebook事件设置工具

Facebook事件设置工具为广告客户提供直观，点对点的安装Facebook像素方式，轻松设置事件和参数，无需开发人员。该工具可在全球范围内使用，并允许营销人员做以下操作：

1.为Web设置任何Facebook标准活动，无需编码。

2.将事件设置工具连接到事件管理器时，将标准事件直接添加到其网站。

3.添加价值和货币参数给购买事件来帮助获得基于价值的报告，帮助优化转化和价值。

适用时间：

从5月8日起，货币和价值参数事件设置工具2.0已经在全球范围内向90％符合条件的广告客户正式推出。

具体设置如下：

1.转到“事件管理器”>“像素”。

2.选择想要使用的像素。

3.单击“设置”。

4.选择“事件设置”下的“转到事件设置工具”。

5

删除旧版访问方法到MarketingAPI

在4月25日，Facebook宣布将根据公司范围的平台审核，删除对一系列私有和公共API的访问权限，并通知受影响的客户和合作伙伴。这些API中包含“ads_api_extern”，这是一些客户和合作伙伴用于访问MarketingAPI的功能。

在5月15日，Facebook通过电子邮件向受影响的应用所有者发送电子邮件，向他们说明可以通过在2019年7月1日前完成广告管理标准访问的AppReview，来保留相同级别的MarketingAPI访问权限。开发人员可以自行提交此Review，但是这些不会在月底自动注册AppReview。AppReview小组会通知自动注册的应用以提交其他信息以完成此过程，并且在撤消访问权限之前，大约需要30天时间来响应此请求。

适用时间：

5月底，Facebook将在AppReview中针对广告管理标准层访问权限自动注册所有受影响的应用。

5月30日到7月1日，一旦开发人员自动注册，如果需要其他信息来完成审核，Facebook的DevOps团队将与他们联系。开发人员将在有限时间内（30天）提供所需信息，如果在指定时间内未能提供此信息，将导致广告主的应用无法访问需要审核的API。

7月1日起，对于尚未完成AppReview中针对广告管理标准层访问权限的任何应用，Facebook将API撤销访问权限。

6

5月20日开始下线应用安装广告的留存优化

根据广泛的广告客户反馈和产品实验，Facebook决定下线应用安装的留存优化产品。

使用留存优化来创建广告系列的功能将于5月20日结束。

使用留存优化的所有有效广告系列将于5月27日停止投放。

从5月20日开始，Facebook将下线应用广告内的留存优化。在公开测试后，2018年10月留存优化全线推出。留存优化是应用广告中的一种产品，旨在让广告客户能够以高用户留存率推动安装。Facebook为通过应用内广告（IAA）从应用中获利的客户开发了该产品。所有面向外部的该产品营销材料（例如案例研究，网站内容）将于2019年5月20日删除。

相关推荐: eBay运营实操：如何设置高引流的促销活动

选对电商平台入驻后就可以高枕无忧了吗？殊不知，新的挑战才刚刚开始，平台的运营实操往往是考量卖家订单转化高、低的重要前提。那么卖家朋友该如何操作平台运营？具体的实操刊登又有哪些须知技巧呢？ eBay客户经理——Nico，在“eBay福建跨境电商峰会”上向与会嘉宾…