后疫情时代，人们对网络娱乐的需求仍然很高。国内短视频和直播行业的爆发期已经过去，流量成本持续上升。同时，海外短视频市场空缺较大。
随着制造商的不断增加，APP出海机会背后的挑战逐渐显现。面对非常不同的海外市场文化，短视频直播APP广告商应该如何利用数据进行本地购买营销？
海外社交APP广告概况
AppGrowing国际营销顾问黄高博分享了全球社交APP的广告数据。
2021年7月至2022年2月，平均每月约有1702款社交应用在全球47个主要市场投放移动广告，其中谷歌 Play与App Store端产品数量保持在3左右:1的比例。
在非游戏移动应用中，社交广告商占7.02%。社交应用的广告材料数量和更新频率高于其他类别。
直播、短视频APP投放量Top 社交APP在100中所占比例仅次于约会产品，同时，有多种产品排名第一。
短视频直播APP初步测试期
Facebook代理Joey从APP发布的三个阶段进行了解读。
在早期阶段，APP海外广告商可以通过市场调研和广泛的受众定向测试，找到短视频直播APP的核心用户，积累种子用户。
以应用安装量为目标，结合CBO和AP投放Facebook广告，优化营销漏斗相对上层的事件。
应用程序的早期阶段也是广告材料创意测试的关键阶段。根据目标受众不断测试广告，及时更新广告材料，避免材料老化导致广告效果下降。您可以使用动态广告参考以下三点来产生广告创意：
1. 定制化内容
结合产品的特点和功能，突出材料中与受众强相关的元素。
2. 创意材料本地化
文案和材料注重创意的本土化，使用当地俚语BGM、热梗，比如广告材料中的主播穿着投放区域的特色服装。
3. KOL/KOC实操演示
网络名人/主播多场景、全方位展示产品，增强用户兴趣，激发下载欲望。
海外社交APP广告概况
应用事件主要分为标准事件、自动记录事件和自定义事件。
1. 标准事件
具有预定名称的操作，如购物、发起结账、完成注册等。
2. 事件自动记录
Android和iOS版Facebook SDK自动记录的具体事件包括安装应用程序、启动应用程序和应用程序购买。
3. 自定义事件
具有自定义名称的唯一操作，如直播APP“购买礼物”等具体事件。自定义事件更灵活，设置简单，有助于取得更好的效果。
但在转化量广告中，不能优化自定义应用事件，也不能优化iOS 优化应用广告中的自定义应用事件。
短视频直播APP中期分配部分预算，结合应用内事件优化（AEO）和价值优化（VO）为了获得潜在的高消费用户，最大限度地提高营销活动的广告成本回报（ROAS）。
短视频直播APP再营销
在短视频直播APP的中后期，可以通过定制受众和类似受众进行再营销。此外，以“转化”为广告目标的应用广告将更多地接触老用户，实现再营销。
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