预计Facebook用户的每日停留时长将持续减少

据该公司称，2018年美国用户在Facebook上的每日停留时长减少了3分钟。报告称，用户平均每天在平台上花费38分钟，而2017年的每日停留时长为41分钟。eMarketer预计到2020年每日停留时长将进一步降至每天37分钟，并在2021年持平。

在一份声明中，eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson将时长减少归因于Facebook的News Feed变化，这些变化减少了clickbait和其他发布商内容，以及整体缺乏青少年的受欢迎程度。

虽然几分钟可能看起来不是什么大不了的事，但这对Facebook来说是一个令人担忧的趋势，该公司仍然依赖于Facebook 应用程序来获得大部分的广告收入。美国长期以来一直是其利润最丰厚的市场之一。如果平台无法以同样的方式吸引用户的注意力，那么这将对其广告收入产生影响。

不过据eMarketer公司称，Instagram仍然是Facebook公司的一个亮点，预计其用户停留时长将在2021年增加。但即使有这种增长，也可能需要一段时间才能使Instagram的参与达到Facebook的水平。eMarketer表示，用户2018年在Instagram上花费的时间达到每天27分钟。