9月1号起强制执行！一文看懂Facebook CBO那些事儿

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什么是CBO?

CBO的全称为Campaign Budget Optimization，即广告系列预算优化，它用于优化广告系列预算在各广告组之间的分配。换句话说，Facebook 会通过使用总预算优化的方式，不间断地在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时分配预算以获得这些成效。

从19年9月1日起，所有符合条件的账户将只能使用CBO创建广告。

 

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CBO的主要优势有哪些?

(1) 同一个广告系列下的受众不会发生重叠;

(2) 避免因为调整不同ad Set预算，导致机器学习阶段重新开启;

(3) 可以自动分配广告组预算，针对所有受众群高效花费预算；

总结：CBO更新旨在助力广告主提升广告成效，简化广告设置，提高预算管理效率。

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CBO的竞价策略是什么？

(1) 如果设置无竞价上限的最低费用(lowest cost biding without bid cap)，不同的广告组应尽量设置相同价值的广告组(即同一优化事件或目标);

(2) 若要优化不同事件或目标，广告主可以选择设置不同的竞价上限或者目标费用。

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如何控制CBO预算花费?

(1) 每个广告组可添加最低或最高花费限额，控制广告组花费(注意，可能会影响整体花费的速度)；

(2) 每个广告组使用不同的bid，用bid来帮助优化预算；

(3) 根据策略制作不同的广告系列，并设置不同的广告系列预算

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使用CBO有哪些限制?

(1) 一个广告系列如果开启/关闭了CBO后，下一次开启/关闭需要两个小时后才可以操作。
建议：不要反复修改该功能，因为每次修改都会导致campaign重新开始学习；

(2) CBO广告系列一旦开启，投放过程中不能更换优化目标。除非暂停该广告系列或者关闭CBO投放；

(3) 每个广告系列最多只能放70个广告组。

建议：如果是首次使用CBO，创建2-5个广告组是最适合的。

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CBO的最佳实践是什么？

(1) 使用CBO寻找新市场，让系统自动学习检测最适合的国家地区;

(2) 使用CBO查找最佳的产品或者广告素材;

(3) 使用CBO测试不同的优化事件。

此外，根据Facebook官方建议，CBO和自动版位搭配可谓是最佳搭档！在自动版位的情况下使用CBO，Facebook会根据各个版位的投放情况自动分配预算，从而筛选出最适合的广告版位，且不会发生任何竞争。这对于想要通过A/B Test来选择版位的广告主也非常有效，可以在ad set层级进行广告版位的分类，从而测出最适合的版位。此外，结合CBO，广告主不用时刻调整预算，只要设置总预算就能得到最理想的结果。

对于这些CBO的知识点，你都get了吗？

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