AppAnnie：2018年手游占移动应用支出的74%

近日，市场研究机构AppAnnie发布了2018年全球移动应用市场分析报告。报告显示，手机游戏仍然是移动应用市场的主导力量。2018年手机游戏下载量占全球移动应用总下载量的三分之一；开发商和发行商在苹果App Store及Google Play上共计发布了270多万款游戏。

AppAnnie的这份报告进一步印证了另一家研究机构Newzoo今年早些时候的预测——2019年将有超过24亿人玩游戏，手机游戏市场规模将达到近700亿美元。与此同时，AppAnnie指出，在App Store中，应用内购买（IAP）占手游用户支出的95%，而付费游戏仅占余下的5%。此外，在手机游戏用户群体中，25岁以上的玩家花费在游戏上的时间最多。

玩家在手游上花费的时间占移动应用的10%

根据AppAnnie报告显示，2018年玩家在手游上花费的时间占移动应用的10%。过去几年，玩家在手游上花费的游戏时长一直保持稳定增长趋势。究其原因，主要是因为现有玩家的参与度进一步提高，他们在游戏上所投入的时间比过去更多。此外，这也来自全球游戏玩家基础的不断扩大，尤其是在首次使用智能手机的一些新兴市场。

游戏数量方面，AppAnnie发现，大部分玩家每个月会玩2-5款游戏。在美国，每台智能手机设备平均安装8款游戏。

玩家在手游上的支出是主机、PC和掌机总支出的1.2倍

近年来，随着越来越多的游戏产品入驻，“可发现性”成为了开发商急需解决的一大难题。AppAnnie报告显示，去年开发商和发行商在苹果App Store及Google Play上共计发布了270多万款游戏。其中，Google Play商店共计上架了160万款游戏，App Store商店则上架了110万款。

尽管Google Play占据了全球下载量的主要份额，但是App Store在盈利方面却领先一筹——占全球应用消费总额的64%。游戏方面，2018年游戏玩家在App Store和Google Play的消费支出同比增长15%。

AppAnnie还发现，竞速游戏颇受玩家青睐，他们在竞速游戏上的花费是其他游戏品类的7.9倍。其次是冒险游戏，玩家在该品类上的花费是其他游戏的5倍。

此外，游戏玩家在手游上的支出是主机、PC和掌机合计总支出的1.2倍。

中国游戏厂商出海持续升温

受限于游戏版号冻结，2018年中国移动游戏行业面临长达九个月的搁浅期。截至2018年年底，中国市场的游戏营收有所下降，这与全球市场游戏营收的上升趋势形成了鲜明对比。

2019年随着版号的陆续下发，中国游戏行业再次回归正轨。不过，在经历了游戏版号冻结期之后，越来越多的中国游戏公司开始瞄准海外市场。

根据IHSMarkit发布的移动游戏报告，2018年Q4至2019年Q1，腾讯手游在海外吸金强劲，收入增长了一倍以上。其中，“战术竞技”手游《PUBG Mobile》贡献最大。该作在2018年Q4至2019年Q1之间实现了189%的季度营收增长。

在2019年第一季度中，腾讯游戏在海外市场表现出色，稳居中国发行商出海收入排行榜TOP4。同时，得益于《荒野行动》《第五人格》等游戏的持续坚挺，网易游戏已经连续三个月打入中国发行商出海收入排行榜前三名。2019年尽管游戏版号已经恢复正常下发，但是腾讯网易等国内厂商进军海外市场的步伐并没有就此放缓。

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