5分钟学会如何使用TikTok Ads出海圈粉

一、广告审核政策

在TikTok Ads上发布的广告，是需要先通过审核滴。所以，小七首先要跟大家分享的就是：TikTok Ads的广告审核政策。

*修改包括：修改广告标题、图片素材、广告链接、广告来源、应用名称可能实质性影响具体广告展示的元素

>通过审核：这个广告就会自动进入投放状态。

>未通过审核：可以在“操作日志”页面查看未通过原因

在正式学习操作步骤之前，非常有必要给大家讲解一下TikTok Ads广告平台的投放架构，分为3个层级：

• 推广系列（Campaign）

• 广告组（Ad Group）

• 广告（Ad）

在推广系列层级下，你可以选择你的推广目的：移动应用下载 or 网页、落地页推广

每个推广系列可包含一个或多个广告组，这将有利于灵活优化广告和衡量广告表现。

在这个层级，你还可设定该推广系列的总预算来控制广告的花费。

广告组层级会限定你的广告的推广对象、如何投放、投放给哪类人群。

你可以在广告组层级下为各个广告组设置具体的广告展示位置、推广对象、目标受众、推广预算、推广周期、优化目标和出价。

通过这种方式，你可以控制各个受众群体的预算、广告的投放时间并评估各个受众的投放效果。

单个广告组中可包含一条或多条广告。

广告是最终呈现给目标人群受众的内容，广告可以是图片或者视频形式。你可以在广告层级下上传添加你的广告素材和文案或使用创意工具创建视频广告。

广告包含于广告组中，一个广告组可包含多个广告。在广告组中创建多个广告有助于你根据视频、图片和文案的变化来对比优化广告的投放。

申请白名单后，还可以使用程序化创意。支持添加不超过50个创意，普通创意建议1-3个为佳。

小七建议大家利用程序化创意多上创意，通过测试来验证最佳创意。

路径：登录账户-进入“推广”页面-点击“新建”开始创建推广系列（如下图红框所示）

①选择推广目的

目前 TikTok Ads 上可选择的营销推广目标有：“移动应用“或“网站”。

●移动应用：如果你想要获取更多用户下载安装你的移动应用，或者在你的移动应用上进行特定的操作（如购物下单，在游戏内完成新的关卡等），就可以选择“应用下载”作为你广告的推广目标。

●网站：如果你想要获取更多的用户访问浏览你的网站或落地页，或者吸引更多的用户在你的网站上进行特定的操作（如购物下单、表单提交、网页浏览、开始下载、电话咨询等），就可以选择“网站”作为你广告的推广目标。

*注意：推广目标一经设置，后续无法更改。如需更改推广目标，需要重新新建推广系列。

②设置推广系列名称和预算

你可以在推广系列层级和广告组层级设置预算限额，当广告投放达到预算限额时，对应的推广系列或广告组将会停止。为推广系列设置预算限额有助于更好地分配广告预算，控制广告投放并衡量广告投放效果。

● 如果你在推广系列层级下选择”不限”预算，你的广告投放在推广系列层级就不会有任何限制，广告的投放将以广告组层级下的预算为限。

● 如果你在推广系列层级下设置”日预算”或”总预算”，你的广告投放就会受到推广系列层级“日预算”或“总预算”的限制，即在推广系列层级下广告的单日消耗或总消耗不会超过该金额。

*注意：推广系列的日预算/总预算不得低于 500 美元，不得高于 10,000,000 美元

创建好推广系列后，点击“下一步”就会进入广告组设置页面。

在广告组层级下，您可以通过设置广告的”版位”、”推广对象”、”定向”、”预算&排期”、”出价&优化”，为广告组设置具体的广告展示位置、推广对象、目标受众、推广预算、推广周期、优化目标和出价方式。

①版位

在创建广告组时，你可以选择广告投放的产品，可以在TikTok、资讯应用系列、Vigo中手动选择一个或多个产品作为你的广告版位。

PS：美国地区目前无法投放TikTok版位。可以勾选该版位，但是广告不会出现在TikTok里。

②推广对象

在”推广对象”板块，你可以为你要推广的应用程序或落地页填写其”市场链接/URL”，并填写”分类”和”关键词”去进一步描述你的推广对象。

●市场链接/URL：输入要宣传的网站网址或应用程序的App Store/Google Play链接

●包名（如你的推广目标选择了移动应用）：输入你的应用包名

●显示名称：输入你希望在广告中展示给用户的品牌名称或App应用名

●头像：头像将作为广告创意的一部分展示给用户。上传的图片比例需为 1:1，且不大于

50KB

●分类：为你的推广对象选择产品类别，精准的分类有助于广告优化模型更好的运行。TikTok Ads的算法会将产品类别视为变量，以帮助您吸引更有可能对您的广告感兴趣的受众群体。

●关键词：填写用来描述你网站或 App 应用的关键词，最多可以添加 20 个关键词。

●用户评论（仅限 TikTok 和 Vigo）：当“用户评论”关闭后, 用户将无法在TikTok和Vigo中对你的广告发表评论。在编辑广告组时，“用户评论”默认为开启状态。

③定向

在”定向”板块，你可以通过限定”性别”、”地域”、”年龄”、”语言”、”兴趣”、”网络情况”、”系统版本”去定义你的目标受众，你也可以自主上传受众人群包。

你的广告将根据你限定的受众进行投放，仅向你想要吸引或获取的人群展示。

④预算&排期

你可以通过设置”预算”、”投放速度”、”排期”、”分时段”，来决定你希望在广告上投入多少预算，如何投放，投放的日期范围，在什么时间段投放。

⑤出价&优化

在”出价&优化”板块下，你可以设定广告的”优化目标”和”出价”，并绑定相关的转化事件去监控广告效果。

你可以根据推广目标和你期望的广告效果去决定广告如何优化以及你愿意支付的出价。

TikTok Ads的广告竞价系统将根据你的”优化目标”和”出价”开始投放你的广告。

创建好广告组后，点击“下一步”进入广告创建页面。

①选择素材版式：单图片 or 单视频

②添加素材

你可从本地上传素材、从素材库选取素材或点击“使用模版“制作素材。

③选择封面

系统会根据你的视频时长自动选取出8个关键帧，你可以从中选择作为视频的封面，你也可以自行上传图片自定义封面。

④预览素材

上传完素材之后，你可以直接预览素材。

⑤填写广告名称

你可以选择自动生成广告名称，也可以自行输入。广告名称仅用于标记这个广告，不作为广告创意的一部分。

⑥填写广告文案

广告文案将作为广告创意的一部分展示给你的受众，你可以在“广告文案”中填写你想要向大家传达的推广信息。

● 支持12-80个英文字符（6-40个中/日文字符）。

● 广告文案的展示会根据不同的机型和操作系统变化, 长文案可能会有被截断的风险。

● Emoji，{ }，＃，这三种符号不能在广告文案中出现，标点符号和空格也会占用字符。

⑦选择行动引导文案

目前有7种行动引导文案可以选择，”立即下载”、”查看详情”、”去逛逛”、”立即注册”、”联系我们”、”立即申请”、”立即预约”。

⑧提交

最后点击“提交”按钮，完成创建。