近日，热云数据发布了《2019年上半年移动App买量白皮书-手游篇》，对当前移动App广告投放市场、海内外手游买量趋势，广告素材创意等多维度关键性话题，进行详细解读。本文为该报告的手游行业重点内容解读
从今天1月份开始，各月的手游买量数均超过去年全年水平。其中，5月份的手游买量数已接近6000款，同比增长35%。
从用户行为上看，基于去年热云数据产品上线的“反作弊”功能，自2018年的点击量数据逐渐回归理性化。
角色扮演类手游是上半年投放产品最多的手游类型，比例接近6成；模拟经营与卡牌分别排在第2、3位。相比之下，MMO类手游的投放产品比例有所下滑，由Q1时的第3位下降至第5位。Top5手游类型所投放的游戏数量占所有买量手游的88.4%。
总体上，上半年买量手游投放产品数量Top10题材仍无任何变化且其投放的素材量占比达到总体投放量的88%。回顾Q1，传奇题材手游取代仙侠成为投放游戏数量最多的题材。
素材内容洞察—Top投放人物名
热云数据根据监测到2019年1-6月进行买量手游投放文案中含有的“人物名称”信息，进行统计与梳理：
2019年上半年海外及港澳台的买量手游中，美国和泰国手游市场在iOS设备上进行投放的手游数量远高于安卓设备，超过数量比例接近一倍，而日本与港澳台手游市场在两种设备投放产品数量比例大致相等，与国内手游市场的情况大体一致。巴西与韩国投放的手游数量则相对聚焦在安卓设备上。、
从2019年上半年投放素材类型占比来看，视频广告素材占比达到70%，成为投放素材量最高的形式。在国内手游市场中，视频广告也已经超越单图广告。可见，视频广告将成为2019年手游投放的主流趋势。
2019上半年手游投放渠道梯队名单
热云数据基于2019年上半年手游行业所监测的全渠道投放数据，按照各渠道投放指数分析并整理出《2019年上半年手游行业投放渠道梯队名单》。其中，渠道投放指数涵盖渠道转化率、留存率、LTV、用户投放热度等指标。（以下各渠道排名不分先后）
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