2019上半年休闲类游戏热推广告主榜单：解谜类游戏占据热推广告主榜单35%的份额

1.2019上半年休闲类游戏热推广告主榜单：解谜类游戏占据热推广告主榜单35%的份额

当下的全球移动游戏市场，休闲类游戏发展迅猛，甚至有开始反超重度游戏的势头。近半年来休闲游戏仍占有稳定市场，而新兴款则更多吸引到了一部分年轻用户。ZingFront数据团队整理并发布了全球近半年新上榜游戏广告主、热推广告主榜单以及日韩、北美、中国地区典型案例分析，为游戏开发者和发行商提供参考。以下为本次报告的内容概览。
摘要

整体上来说，益智解谜类游戏在全球范围内较为火热，占据热推广告主榜单35%的份额，纸牌类、角色扮演类游戏数量垫底；

细分领域方面，日韩、北美及中国地区的榜首位置均被动作/游乐场类游戏占领，日韩地区更偏重音乐类。

新上榜广告主以益智解谜(填色)类居多

通过对近半年全球地区游戏类广告展现数据分析得出，益智解谜(填色)类游戏占据新上榜广告主多数；居于榜首的《Paint.ly-Colour by Numbers》展现量明显高于其他；榜二的《Kickthe Buddy:Forever》面世时间最长，为去年9月上市产品；来自Veraxen今年2月份上市的《LineArt》也跻身榜单第五。

热推广告主地域差别明显

从全球整体热推广告主榜单来看，游戏面市时间均超过一年；排名第一的《Bubble Shooter Dragon Pop》新增展现估算远高其他，其余广告主数据量级差别不大。

值得一提的是，Voodoo旗下的经典游戏《Helix Jump》在日韩和北美地区均占据榜首。以日本地区为例，其近半年以来的创意多用Html、可玩广告和视频形式，多投放在AppLovin以及Facebook渠道。

在中国地区，高居榜首的是今年初由Kunpo推出的《消灭病毒》，近半年的创意类型以视频、图片为主，多投放在头条穿山甲、懂球帝、火山小视频及今日头条等热门渠道。乐元素旗下的经典游戏《开心消消乐》位于榜单第四，稍强于去年初面市的《Jewel Blast:Temple》。

2.中兴演示5G云游戏：《堡垒之夜》4K/60帧，10ms时延

根据中兴通讯官方的消息，MWC19 上海展期间，中兴通讯展示了基于真实商用化系统的5G端到端智能网络切片，并与中国移动、腾讯合作完成业界首个面向云游戏业务的5G端到端切片+MEC系统演示。在演示中，《堡垒之夜》实现了4K/60帧，13ms延迟的成绩。

中兴表示，5G云游戏玩家无需下载，在线即玩，4K、60帧率超高清体验，实测30-40Mbps速率、5-10ms时延。同时，观众可以通过手机或电脑实时观看游戏直播。云游戏在MEC进行图像加速渲染，将渲染后的媒体流从MEC直接发给终端，实现MEC本地分流，减少网络带宽占用，降低时延。

3.斗鱼更新招股书：第一季度营收14.89亿元，同比增长123%

7月3日消息，斗鱼直播于今天更新招股书，披露了2019年第一季度业绩。

招股书显示，斗鱼第一季度营收为14.89亿元，同比增长123%。其中，来自直播业务的营收达13.541亿元，比上年同期的5.434亿元增长149.2%。

2019年第一季度，斗鱼盈利状况持续显著改善，净利润达1820万元；调整股权激励费用后，调整后净利润达3530万元，较上年同期的调整后净亏损1.499亿元，净利润增长1.852亿元。

业内分析认为，斗鱼在第一季度扭亏为盈，主要得益于其付费用户规模的扩大，及付费习惯的培养。招股书显示，第一季度斗鱼付费用户量达600万，比上年同期的360万增长66.7%；每付费用户平均收益（ARPPU）达226元，比上年同期的149元增长51.7%。

整体用户数及观看时长方面，招股书显示，2019年第一季度，斗鱼月活跃用户量（MAU）达1.592亿，同比大幅增长25.7%；其中来自移动端的月活跃用户达4910万，同比增长37.5%，增速显著快于PC端。

2019年第一季度，斗鱼用户累计观看时长约为23亿小时，比上年同期增长43.8%；活跃用户日均观看时长约为2600万小时，比上年同期的1730万小时提高50.3%。

今年4月底，斗鱼正式向美国证券交易委员会（SEC）递交招股书，启动赴美上市，将在纽约证券交易所挂牌，交易代码为“DOYU”，预计融资规模5亿美元。

据悉，斗鱼IPO前，腾讯持有43.1%的斗鱼股权，为最大股东。斗鱼创始人、CEO陈少杰持股为15.4%，斗鱼联合创始人、联席CEO张文明持股为3.2%。奥飞娱乐董事长蔡东青持股为9.6%；Phoenix Fuju Limited持股为6.5%。红杉资本及其他机构成员持股为10.5%。

当前，腾讯投资部余海洋为董事，红杉资本合伙人曹曦、人福医药董事长王学海、卓尔控股创始人阎志均为独立董事。

招股书显示，斗鱼本次IPO募集的资金将用于提供更多优质电竞内容，继续增强技术和大数据分析能力，提升用户体验和运营效率，并加大营销力度，以及日常营运资金需求和潜在的战略收购。

4.奥飞娱乐投资游戏行业遭遇滑铁卢

7月2日，奥飞娱乐发布了一则名为《关于深圳证券交易所对公司 2018 年报问询函回复的公告》，似乎宣告了自身在布局游戏、儿童游乐品牌、AR以及影视制作等领域遭遇了滑铁卢。

据公告显示，在奥飞娱乐投资的8家子公司中，共有六家游戏子公司面临核心团队解散，产品流水不及预期或是游戏上线失败等问题；而其余两家子公司则深陷债务缠身，资金短缺的困局。

布局游戏行业全军覆没，六家游戏公司前景黯淡

1.广州位面、上海星落、深圳战艺核心团队均已解散

据公告显示，广州位面信息科技有限公司（广州位面）、上海星落信息技术有限公司（上海星落），深圳战艺网络科技有限公司（深圳战艺）均属于游戏行业，公司体量较小，由于2018年游戏版号暂停的影响，导致上述三个公司的团队于2018年底解散。

2.上海哈邻《十万个冷笑话》同名手游流水未达预期，近三年亏损逾1700万

上海哈邻网络科技有限公司（上海哈邻）在2018年末便已接近停顿，核心任职人员几乎全部离职。这家原寄希望于依靠“十万个冷笑话”这一IP推出同名手游的公司最后仍逃不过破产清算的命运。

不过上海哈邻的失败并不令人意外，业务模式过于单一便是其致命的弱点。据资料显示，该公司主要业务为研发制作十万个冷笑话手游。而奥飞娱乐曾于2017年8月18日推出“十万个冷笑话2”大电影，同年该作累计票房1.34万元，上海哈邻正是受奥飞娱乐之托推出同名手游。

在2017年中，上海哈邻累计确认收入128万元，该游戏在越南，港澳台等海外区域的游戏代理也在洽谈合作中。上海哈邻原以为借助该IP的影响力能成功扭转公司的经营状况。但“十冷2”游戏上线后流水始终未达预期，再加上版号停发的重拳之下，公司再无收入来源，资金链也岌岌可危，虽曾尝试寻求外部融资但并未成功。

最终奥飞娱乐于2019年1月与上海哈邻总经理签订了《关于解除竞业禁止限制的确认函》，后者面临破产清算。

3.广州雷神信息《镇魂街》同名手游上线失败

实际上，在影游联动这条路上碰壁的公司绝不仅上海哈邻这一家，曾欲开发《镇魂街》同名手游的广州雷神信息科技有限公司（广州雷神）亦是以游戏上线失败而告终。

广州雷神成立于2016年，是一家以手游开发为主的游戏公司。这家刚刚起步的公司正处于游戏产品研发期，研发费用投入较高导致公司在成立两年后尚处于亏损状态。

广州雷神公司的核心人员均具有7-10年的游戏行业开发经验，此前曾供职于网易，蜗牛，4399等知名游戏开发公司，其创始人团队曾主导制作“大富翁”、“黑暗战神”、“奇迹破坏神”等成功作品，可以说具有一定的研发能力。而奥飞娱乐正是看中了广州雷神的研发实力，并决定于2017年底投资该公司并进行《镇魂街》手机游戏项目的研发。

但是在2018年中，《镇魂街》同名手游经过多轮用户测试及调试仍未达到上线标准。截至2018年12月末广州雷神账面资金仅余约3万元，已无资金维持日常运营及再开发下一个项目。同时公司其余游戏项目亦处于测试阶段，前期测试数据表现不理想再加上短期内无法获得游戏版号等问题无疑是雪上加霜。

4.上海翻翻豆：铠甲勇士AR产品“难产”

而以AR游戏作为卖点的上海翻翻豆则是一家游戏研发公司。这家公司成立于2015年5月，主要产品为“铠甲勇士AR”。自2018年7、8月开始“铠甲勇士AR”便开始做线上测试，不过由于产品未能通过客户验收，公司资金已无法支撑日常运营，目前人员已悉数解散。

5.任天堂旗下4款游戏申请著作权授权合同登记获许可

上海市新闻出版局网站更新的办事结果公告中，出现了任天堂旗下的四款游戏的著作权授权合同登记申请信息，四款游戏分别为《马力欧卡丁车 8 豪华版》、《超级马力欧 奥德赛》、《塞尔达传说 旷野之息》和《新 超级马力欧兄弟U 豪华版》，而处理结果则是“准予许可”。

在今年4月份，有网友通过天眼查企业信息网站查询发现，腾讯科技有限公司经营范围发生变更，新增了“游戏游艺设备销售”业务。而所谓的“游戏游艺设备销售”通俗的说就是指的游戏主机。

广东省文化和旅游厅的公示就曝光了腾讯将代理任天堂Nintendo Switch游戏机。随后腾讯与任天堂双方互发公告证实了消息的准确性，腾讯将于任天堂合作代理发行国行版的Nintendo Switch游戏机。

目前看来，双方的合作进行的也十分的迅速，在此之前就有消息称腾讯在IEG互动娱乐事业群下成立了“任天堂合作部”，该合作部将负责任天堂Switch游戏机在华的代理工作。

如今上海市新闻出版局也批准了任天堂旗下四款游戏的著作权授权合同登记，而根据国家新闻出版广电总局的管理规定，出版境外著作权人授权的电子游戏出版物，申报的出版物需要在国家版权局履行著作权合同登记手续。

网友热评：“关键看锁区怎么处理。“

6.腾讯自研自走棋手游《Chess Rush》7月4诶双平台上线

据外媒IGN7月2日报道，腾讯自研的自走棋手游《Chess Rush》将于7月4日登陆iOS、安卓双平台。在TapTap，该作的预约已经开启。

从IGN获悉的信息来看，《Chess Rush》玩法与目前市面上的自走棋没有太多不同，玩家可以从50多个棋子的卡池中选择英雄进行搭配，并根据个人策略将它们放置在8*8的国际象棋棋盘上；每枚棋子都有特定的职业及物种，并拥有独特的能力，玩家需要通过合理搭配阵容以击败其他7名选手。

游戏模式方面，除了经典的游戏模式（classic gameplay mode），《Chess Rush》还为移动端开发了更快捷的快速模式（Turbo Mode），以便让玩家可以在10分钟内完成一场战斗；此外，游戏还有多人合作的Co-op模式。

值得一提的是，就在IGN曝出此消息的当天，龙渊网络宣布将与腾讯共同进行《多多自走棋》中国大陆地区的发行工作——选择在同一天公布相似玩法的竞品，腾讯此举颇为令人玩味。另一方面，由腾讯全资子公司Riot打造的《英雄联盟》自走棋玩法“云顶之奕”亦于近期上线，这意味着这家全球最大的游戏公司已经直接或间接与至少3款自走棋产品挂钩。

目前，在PC端和移动端，包括V社、腾讯、网易、英雄互娱在内的多家国内外游戏公司已推出了数款带有自走棋玩法的产品，短短半年时间，此品类的竞争已进入白热化。

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