视频直播近几年来发展迅猛，到今天已经变成了非常流行的社交媒体直播。电商+直播也成为直接连接用户和商品销售的一种愈来愈重要的新模式。而随着5G及人工智能技术的日益先进，更是让电商直播的未来充满无限大的想象空间。
各个平台功能都在宣告全民直播的时代来临，再加上网红经济的主张，电商直播营销更是开创了直播经济的新规模。
2016年以来国内直播平台数量持续增加，市场规模飙涨。艾瑞机构统计数据显示，去年国内移动直播行业的市场份额为120亿元，到2020年预计将会突破1000亿元，而直播+电商将成为其中一支重要生力军。
而对于中国电商巨头淘宝而言，他们的淘宝直播各项数据在国内各大直播平台中最为亮眼，可以算得上行业标杆性产品。在今年618的第一天(6月1日)，淘宝直播整体成交同比增长近600%，618期间淘宝直播引导成交130亿元。
近年来，国外的一些平台看到了视频直播带来的红利也相继开通了直播购物功能，如Twitch，Ins和Facebook。今年，亚马逊作为龙头跨境电商平台，也模仿淘宝开通了直播购物，也就是Amazon Live。
Facebook试水直播购物，或成“美国快手”？
去年年底，Faebook测试了一项使商家能更高效地在直播中销售商品的新功能。当商家在直播中展示商品时，用户会看到一个截屏按键，按下截屏按键会截取自己有意购买产品的照片并直接发送给商家。商家会通过Messenger向用户发送支付信息，这样可以大幅简化购物过程。不过，这个很像国内四五线城市的快手APP。
目前，众多商家已经入驻Faebook Live，销售包括从化妆品到手提包和其他时尚用品在内的各类商品。商家将通过直播向潜在买家展示他们的商品，通过提供免费商品等方式鼓励用户在信息流中分享购物直播。
Facebook商城业务部门产品经理马扬克·雅达夫（Mayank Yadav）向TechCrunch表示，“泰国是我们商城业务最活跃的市场之一。”
月用户超过10亿，Instagram直播购物前景巨大
自从2012年Facebook以总值7.15亿收购Instagram以后，这个以图片为主的社交APP开始了爆发式的用户增长。目前，每月拥有超过10亿用户使用Instagram，根据CivicScience2018年12月的调查， Instagram美国三分之一活跃用户表示，他们曾购买过Instagram网红或博主推荐的产品。
随着Instagram影响力的与日俱增，许多品牌都在尝试在该APP上开展网红营销活动。根据网红营销机构Mediakix调查数据显示，2017年Instagram网红营销的市场规模已超过10亿美元，预计到2019年将达到20亿。
而从今年3月19日开始，Instagram正式测试一个名为Checkout的购物功能。通过这项最新功能，人们可以直接在Instagram内购买，而不是直接进入零售商的网站。
在第一次结账时，消费者只需输入姓名、电子邮件、账单信息和送货地址。第一个订单完成后，所有信息都将安全保存，在下次购物时可自动调用。Instagram还将在应用内提供发货和物流通知。
据Instagram介绍，目前使用该功能的品牌商已经高达23个，包括阿迪达斯，巴宝莉，迪奥和MAC化妆品。
亚马逊入局电商直播，是盲目跟风还是掀起巨浪？
Twitch、Instagram Live、Facebook Live……似乎每个平台都在尝试直播——亚马逊的新服务Amazon Live证明他们也切入了这个风口。
今年3月，马逊在自己的APP中添加了Amazon Live（亚马逊直播）模块，同时也针对卖家端口推出了类似抖音或是淘宝直播形式的App——Amazon Live Creator，让卖家可以以视频直播的形式向消费者展示产品，并让消费者在视频下方直接购买商品。
Amazon Live更像是线上互动版的QVC（电视购物）或HSN（家庭网络购物），主持人展示并讨论亚马逊的产品，从杂货到消费电子产品。未来该功能或将与亚马逊的Echo音响合为一体。
近日，有外媒称，尽管亚马逊推出了直播功能，但是形式上还没有脱离传统产品测评的模式。“更像之前电视导购模式的延伸，没有学到淘宝直播的精髓。”
一直扎根于传统电商运转方式上的亚马逊，虽然在创新上迈出了一步，但是离淘宝直播成熟的优质主播资源、高频稳定直播场次、简洁的视频播放页面等还有一段距离。可以预知的是，一旦步入正轨，面向全球卖家开放后，Amazon live Creator或许会在跨境电商领域掀起巨浪。
作为为东南亚电商市场APP下载量最高的两大平台——Lazada和Shopee在近年也不断大力投资其APP直播功能，亚太地区电商平台内的直播市场规模也在不断壮大。
借力阿里，Lazada迅速抢占直播购物市场
作为东南亚最大的电商平台之一，年轻的Lazada刚刚在今年3月度过了自己的7岁生日庆典。这场生日演唱会的特别之处在于，第一次有一个电商平台，能够同时在东南亚的六个国家同步用它的APP进行晚会直播。
这场直播背后的技术支持方是阿里云。三年前，阿里投资10亿美元成为Lazada的控股股东，后者成为“阿里系公司”；第二年又追加10亿美元，占股达到83%；去年4月彭蕾担任Lazada CEO时，阿里再次投入20亿美元。
有了阿里在财力和技术上的强力支持，Lazada自然有足够的信心把目标锁定在东南亚直播购物市场。今年5月，在菲律宾伊斯特伍德购物中心举办的“see-now-buy-now” 时装秀结合利用了前沿的APP直播技术和Lazada电商平台。
时装秀参与者和顾客可以在Lazada APP上观看活动，并购买他们在时装秀上实时看到的产品或品牌。观众也可以有机会与网红互动，并在收看直播时赢取特别奖品和收藏券。
Lazada方面表示，这些时装秀在马来西亚、菲律宾和泰国的观看次数超过30万，受到了当地的名人、时尚编辑、网红以及网红粉丝的关注。
而在今年的5月31日，正值天猫618期间，东南亚第一大电商平台Lazada公布了近日在泰国站举办首届女性消费主题活动一组数据，其中Lazada联合20个国际品牌、80家中小商家共举办了270场直播，单日最高80场，吸引40万消费者观看，在国内大热的直播带货同样跟着Lazada火遍泰国，由阿里技术支持的”魔镜”虚拟购物体验在泰国曼谷首次亮相。
Lazada集团总裁印井表示，作为东南亚第一大电商平台，Lazada利用阿里在技术以及娱乐等创新成果不断出海，并在娱乐内容化、直播、互动游戏等购物体验摸索东南亚地区本土化创新，给包括中国以及东南亚当地商家提供工具、支付、物流以及人工智能为卖家和买家提供更多支持。
抢滩直播市场，Shopee Live能否取得成功？
自2015年创立到现在，Shopee从最初的C2C市场发展成为现在的C2C和B2C（Shopee Mall）混合型市场。在过去的四年里，该公司取得了不菲的成绩。在某些国家，已经成为东南亚第一平台。
今年4月， Shopee宣布在马来西亚站点推出Shopee Live。新功能可以吸引购物者更接近他们喜爱的品牌和零售商，扭转了传统的产品购买模式。这种全新的实时流媒体功能可提供直播视频，包括当地有影响力的产品指南，评论和演示，在整个购物过程中吸引用户。
Shopee称，参与Shopee LIVE的卖家和品牌的销售额增长了75%。这证明了其直播功能对于消费者产生的巨大吸引力，这种方式可以改进产品购买模式，使用户更接近他们喜欢的品牌和零售商，从而转向电商平台购买产品。
另外，Shopee的首席商务官周俊杰表示：“新加坡人不仅仅寻求交互的购物体验，对娱乐性和参与性也有更多的要求。凭借我们开创性的应用内直播功能，我们新的互动功能套组将提供更高的娱乐性和参与价值，使我们能够与用户建立更有意义的联系。”
Lazada和Shopee对其APP直播功能的大力投资，可见电商平台也开始不断推出新工具和功能，表明顺势而为才能在优胜劣汰的竞争中立于不败之地。如何抓住视频直播这个新风口，也成为跨境电商卖家如今不得不面对的问题。
视觉营销是为达成营销的目标而存在的，是将展示技术和视觉呈现技术与对商品营销的彻底认识相结合，与采购部门共同努力将商品提供给市场，加以展示贩卖的方法。品牌（或商家）通过其标志、色彩、图片、广告、店堂、橱窗、陈列等等一系列的视觉展现，向顾客传达产品信息、服务理念和…
码刀科技（www.lekshop.cn）是国内知名企业级电商平台提供商，为企业级商家提供最佳的电商平台搭建（多种模式电商平台搭建：B2B/B2B2C/B2C/O2O/新零售/跨境等）、平台管理系统开发及互联网采购解决方案服务, 联系客服了解更多.
