德国电商规模超1100亿美元，在欧洲仅次于英国

德国电商规模超1100亿美元

由于人口众多、基础设施完善、生活水平普遍较高，德国已成为区域性电商强国。

eMarketer首席分析师Karin von Abram表示：“对于消费者和零售商而言，对在线买卖可行性的任何根本性质疑都已成为过去。”

根据PostNord的数据，在电子商务买家数量和每位买家的年平均支出方面，德国排名高于欧洲平均水平。PostNord为丹麦和瑞典的个人和企业提供邮件服务，也为北欧地区的企业客户提供物流解决方案。

然而，在其《2018年欧洲电子商务》报告中，PostNord计算出，自2014年以来，数字买家的增长率不到欧洲平均水平的一半，仅为11%——这反映了许多德国消费者对在线数据共享和数字交易安全的担忧。

研究公司一致认为，在欧洲，德国的B2C电商销售额仅次于英国。例如，专注于跨境零售的社区和知识平台Cross-Border Commerce Europe的一项研究估计，2018年英国电子商务销售额为1650亿欧元（合1950亿美元），而德国为980亿欧元（合1160亿美元），法国为840亿欧元（合990亿美元）。

零售电子商务销售的增长速度远远超过实体店。根据GfK 2019年2月发布的德国零售业报告，2019年实体店的总零售额将达到4231亿欧元（4993亿美元），比去年增加34亿欧元（40亿美元），增长0.8%。

德国在线买家及其支出都在增加

相比之下，Handelsveband Deutschland预计2018年德国零售电商增长9.1%，2019年预计零售电商销售额为578亿欧元（合682亿美元），增长8.5%。

在这一点上，每位数字买家支出的增加是市场扩张的一个因素。HDE计算出，2018年数字买家的平均消费比前一年高出7%；更多的在线买家是另一个因素，HDE指出，60岁及以上的数字买家数量急剧上升（11%）。

由于德国人口的年龄偏大，因此德国的数字购物和购买行为需要时间来模仿英国和其他国家。PostNord总裁兼首席执行官Hakan Ericsson在报告中表示：“即使年轻消费者总体上比老年消费者更多地在网上购物，但这种情况会随着时间的推移而改变。随着有网购习惯的人年龄增长，如今的数字代沟将逐渐消失。”

但这种情况不会很快发生。根据在线平台Picodi的一项研究，在德国，45岁以上的在线购物者不到四分之一；相比之下，在18岁至24岁的受访者中，这一比例为24%；在25岁至34岁的受访者中，这一比例为36%；另外22%的数字购物者年龄在35至44岁之间。

由此可见，对于德国电商市场的未来而言，最老群体的消费能力是一项非常积极的指标。

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