折戟中国市场，亚马逊市值何以匹敌微软？

折戟中国市场，市值却重返万亿美金

7月11日，亚马逊盘中市值重返1万亿美元，截至收盘股价报2001美元，收盘市值为9852亿美元。得益于此，亚马逊总市值位居全球第二，仅次于微软，市盈率高达83倍。过去六年，亚马逊股价翻了6倍，今年以来累计上涨了30%。

与之相反，亚马逊在中国电商市场的表现则黯淡许多。全球电商巨头没能成功将电商业务嫁接到中国市场，颓势昭然若揭。

今年四月份，亚马逊宣布将收缩中国市场的业务，自7月18日停止对中国站点的第三方卖家提供服务。本月初，亚马逊中国关闭了自营图书业务，网站上的第三方卖家也将在18日停售纸质书。至此，亚马逊已经从中国电商零售和图书赛道上「退场」。业务持续收缩后，亚马逊计划长期以跨境业务为核心，保留亚马逊云计算、全球开店、海外购和Kindle业务。

在中国电商市场份额不足1%的「电商」平台，为何会有匹敌微软的市值呢？

亚马逊没有边界

在成为万亿市值的公司之前，亚马逊经历了连续20年不赚钱，直到2003年才扭亏为盈。创始人杰夫·贝佐斯曾表示，不能保证亚马逊是一家成功的公司，我们要做的事情非常复杂，创造一家基于长青、以客户为中心的公司。靠电商业务打下江山，并通过跨行业横向扩张与Facebook，Apple，Google和Netflix等技术巨头分庭抗礼，亚马逊的商业模式创新可以在其财报中清晰看到。

根据亚马逊上个季度的财报来看，亚马逊Q1净销售额597 亿美元，同比增长17%，净利润 35.61亿美元，同比增长119%。营收增速放缓，但盈利能力却越来越强。第一季度电商业务销售额为295亿美元，增速为10%，云计算服务营收同比增长41%至77亿美元。即使核心电商业务增速触及天花板，AWS业务成为了营收增长新动力。

根据市场调查公司eMarketer的数据，亚马逊占据了美国38%的在线零售市场，并且已占据67％的在线图书、音乐和视频市场，46％的在线计算机和电子市场，45％的在线玩具市场，和34％的在线家具销售。2018年亚马逊云服务营收超过250亿美元，占据了全球云服务三分之一市场份额。

亚马逊财报看起来简单，但是其产品复杂，它不仅是一家零售商，还提供包括云计算、人工智能、设备研发、物流运营、视频、音乐流媒体等服务。

亚马逊商业帝国版图

亚马逊的商业版图，庞大且无法逃离，它的触角还不断伸向未知的商业领域。「The Everything Store」所覆盖范围，从Goodreads评论网站到Zappos鞋类零售网站，再到Ring智能门铃，童装，以及教师的教育工具，无所不包。

科技媒体BuzzFeed News梳理了亚马逊全部子公司和子品牌的清单。这份清单并非详尽无遗，因为清单中的有些业务已经停止，或被归纳到其他业务里面。而且亚马逊提供的几百种产品，品牌和服务通常甚至不以「Amazon」命名，让人不能轻易辨认出是亚马逊旗下业务。

除了收购的无数公司及其推出的服务外，亚马逊还拥有80多个自有品牌，渗透各大类别。自有品牌更专注于高度细分的时尚领域，针对不同的服装和鞋类细分类目推出大量的品牌。其中包括36个女装品牌、13个男装品牌、12个休闲运动品牌，5个童装品牌和7个牛仔品牌。

亚马逊服装与配件布局

女装品牌：7Goals、Arabella、Cable Stitch、The Cambridge Collection、Camp Moonlight、Coastal Blue、Core 10、Daily Ritual、Denim Bloom、Ella Moon、Emma Riley、Essentialist、HALE Denim、Hayden Rose、Indigo Society、James & Erin、Lark & Ro、Lily Parker、The Luna Coalition、Madeline Kelly、Madison Denim、Mariella Bella、Mint Lilac、North Eleven、Ocean Blues、Painted Heart、Paris Sunday、Plumberry、Savoir Faire、Signature Society、Smitten、Social Graces、Society New York、Suite Alice、True Angel、Velvet Rope、Wild Meadow.

男装品牌：28 Palms、Buttoned Down、Clifton Heritage、Comfort Denim Outfitters、Crafted Collar、Franklin Tailored、Good Brief、Goodthreads、Isle Bay Linens、Peak Velocity、Quality Durables Co.、Rugged Mile Denim、Wood Paper Company.

男女基础、运动、配件品牌：Amazon Essentials、Goodsport、Haven Outerwear、Kold Feet、Mae、The Plus Project、Rebel Canyon、The Slumber Project、Something for Everyone、Stocking Fox、Trailside Supply Co.、Ugly Fair Isle.

童装品牌：A for Awesome、Kid Nation、Moon and Back、Scout + Ro、Spotted Zebra.

鞋类品牌：206 Collective、The Fix、Franklin & Freeman.

包类品牌：Leather Architect、The Lovely Tote Co..

3D服装、鞋类定制： Body Labs、Shoefitr.

服装零售网站：East Dane、Zappos.

亚马逊美容和健康产品布局

此类别包括两个品牌，Amazon Elements提供日用百货，保健品，如婴儿湿巾，维生素和营养补充剂，Belei专注于护肤品。

亚马逊线下实体店布局

Amazon 4-star四星产品超市

主要销售客户评价为四星级以上的产品，种类包括设备、消费电子产品、厨房、家居、玩具，书籍和游戏。第一家「Amazon 4-star」实体店于2018年开业，目前已经开设了三家该类连锁店。

Amazon Books书店

从2015年起开设了19家实体图书连锁店。

Amazon Go无人零售店

从2016年起已经开设了13家无人便利店。

Presented by Amazon新零售 亭

从2018年11月起，推出了4家新零售亭，提供亚马逊网站上的顶级品牌的主题选择以及更新。

亚马逊在线教育布局

Amazon Inspire

教育资源共享平台，供教育工作者共享和发现数字资料库，教学资料并对这些材料进行评分。

Amazon Whispercast

一个旨在帮助教育工作者分享有声书籍的平台。让教育工作者可以采购，管理和向学生分发任何设备上的电子书、应用程序。

TenMarks Education

一家在线数学辅导公司。亚马逊于2013年收购了该公司，并于最近停止这项服务。

亚马逊电子设备布局

Amazon Alexa

Alexa是由亚马逊开发的智能语音助手。

Amazon Cloud Cam

与Alexa配套使用的云端安全摄像头。这款设备于2017年10月推出，作为Amazon Key的一部分，该智能锁系统向Prime会员开放，让他们可以通过向快递员提供智能锁的一次性密码，从而实现送货入室。

Amazon Echo

与Alexa配套使用的智能音箱。eMarketer预计，2019年Echo将占63%的美国智能音箱市场份额。

Amazon Fire

亚马逊和广达电脑推出的平板电脑。

Amazon Kindle

亚马逊销售的电子书阅读器。

Blink

一家生产无线安全摄像头和视频门铃的智能家居公司。亚马逊于2017年底以9000万美元收购了该公司。

NuPro

亚马逊科技配件品牌，产品包括亚马逊Fire平板电脑的屏幕保护膜。

Ring

亚马逊于2018年以12亿美元收购的智能门铃公司。Ring是配备摄像头的Wi-Fi联网智能门铃，可以将家门口的实时视频传输到智能手机或平板电脑。

亚马逊能源布局

Amazon Wind Farm Texas 风力发电站

一个位于德州西部的风力发电站，拥有100台涡轮机，于2017年底开业。该风电场是亚马逊18个清洁能源项目中最大的一个。亚马逊表示将购买该设施90％的产量。

亚马逊食品和饮料布局

AmazonFresh

亚马逊目前在欧美部分地区提供的食品杂货配送服务。

Amazon Restaurants

亚马逊的外卖服务。该公司最近关停了这项服务。

Amazon Treasure Trucks 宝藏卡车

这些食品卡车遍布全国各地，销售从牛排到飞利浦Hue灯泡的各种东西。

Happy Belly

亚马逊的零食品牌，包括茶饮咖啡和坚果等日常必需品。

Prime Pantry

亚马逊杂货慢递，提供额外收费，运输不易腐坏的食品杂货的服务。

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