2022年1月1日，全球规模最大的自由贸易协定——《区域全面经济伙伴关系协定》(简称RCEP)正式生效。RCEP由东盟10国和中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰共15个国家正式签署，涵盖约35亿人口，GDP总和达到23万亿美元，约占全球总量的1/3。在对美国出口受挫的情况下，中国一方面积极推进对美国贸易进入第二阶段，另一方面正在加大与其他区域的贸易合作。此外，中国还在积极考虑加入《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》(简称CPTPP)，继续扩大区域合作范围至拉美市场。
深化区域合作的春风已起，中国家电企业在亚太市场的发展也有望借RCEP的东风提速。
亚太市场开发仍有较大潜力
具体到家电市场，2021年,亚洲发展中国家/地区在全球家电市场(不含北美)中的占比为8.3%，亚洲发达国家/地区的占比为13.4%(见图1)。从同比增长率来看，亚洲发展中国家/地区的家电市场增长率高于中国，亚洲发达国家/地区增长率较低。此外，拉美家电市场的增长率将近19%，开发潜力较大。
目前，中国家电品牌出海仍有较大发展潜力。与日本和韩国品牌相比，中国品牌75%左右的销售额来自本土市场，日本品牌在亚洲发达国家/地区的收入比例为55%，韩国品牌本土销售比例更低，亚洲发达国家/地区市场销售额贡献不足20%。
对亚太地区的市场开发，中国品牌仍有很长的路要走。亚洲发展中国家/地区(不含中国)对日本品牌的收入贡献超过20%，亚洲发展中国家/地区(不含中国)对韩国品牌的收入贡献将近17%。相比之下，亚洲发展中国家/地区业务收入在中国品牌收入中的比例仅为3%，亚洲发达国家/地区收入贡献比例为5%，中国品牌从亚太市场(不含中国)所获收入甚至不及较远的欧洲地区。
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