报告图解丨App Annie 《2019中国移动游戏出海深度调查》

1. 用户留存度大幅提升

上周App Annie 发布了《2019中国移动游戏出海深度调查》，该报告显示游戏下载量日趋平稳，没有大的波动，用户在游戏上耗费的时间对比2017年H1的55B（单位：十亿小时）今年已经增速到80B（单位：十亿小时）。

从下载量和游戏使用总时长上看，用户游戏的留存度明显提升了，这无疑是今年出海取得的巨大成果之一。

2. 游戏下载量较去年增长趋稳，印度下载量取得第一

App Annie通过对美国、日本、韩国、德国、英国、法国等主流游戏市场的调查，印度成为2019年H1游戏下载量最高的国家，虽然文化程度低，但不予置否，印度的人口基数大，近些年又普及了手机的使用，印度的市场对于国内的游戏厂商而言，仍旧是一片蓝海。另外，美国的游戏下载量屈居第二，但是其付费能力仍旧是第一，达到了人均8.29美元，较去年同比增长了24%。不可忽视的是今年俄罗斯的游戏下载量达到了1.17（十亿次），同比增长达到了9%。

对于企业而言，虽然成熟市场的用户付费能力强，但同时也要面对来自各个地区甚至是其他国家游戏出海厂商的挤压。举个例子，与去年同时段对比，虽然在成熟市场用户支出年平均增幅到达了51%，但在日本，本土游戏发行商的市场份额是78%，中国游戏发行商仅占11%。虽然新兴市场的用户普遍付费能力较低，但是进入其市场的成本也很低，在印度尼西亚，中国游戏发行商的市场份额占到了45%，在2019下半年有望达到50%，这个数字是远远超过了其本土游戏发行商的占比。在未来中小企业的出海首选仍旧是围绕东南亚、巴西、俄罗斯等新兴市场。

3.策略类游戏仍占收入大头，动作和冒险类游戏收入有显著增加

“在过去 2 年中，策略游戏在中国出海移动游戏的收入占比下降，动作和冒险类游戏收入有显著增加。”–App Annie

据APP Annie调查报告显示，在游戏成熟市场，譬如日本，冒险类游戏正在飞速的发展，比重虽然比不上角色扮演类游戏，但是其增长率已经达到了208%，在韩国策略游戏的增长率达到38%。不仅如此，中国游戏厂商在德国市场中策略类游戏上表现强势市场份额已到达15%，远超美国和韩国游戏厂商，用户支出增长率达到了46%，动作类游戏也有不俗的表现达到了32%。

近年来，超休闲游戏的爆热，中国手游出海发大多以策略类游戏进军新兴市场，在新兴市场中，虽然策略类游戏市场份额仍处领先状态，除俄罗斯市场略有增幅，巴西、印度、印尼等地策略类游戏年增长率均出现了下跌。

最后

在新兴市场，中国移动游戏收入处于领先地位，且在印度和俄罗斯高速增长，但策略类游戏开始出现下滑。纵观全球，中国、美国、日本和韩国在游戏收入上四分天下。未来，出海的厂商不仅需要防御本土游戏公司的崛起，还需要抵制来自美国、日本、韩国的游戏发行公司的竞争。

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