海外游戏广告怎么玩？

海外游戏广告投放趋势：交互式广告

随着广告业的不断发展，游戏广告的投放类别大致可以划分为：交互式广告、插屏图片广告、页面全屏广告以及Banner广告。其中交互式广告以互动性强、高效的用户转化与留存率著称。从狭义上划分，交互式广告可以分为奖励视频广告、互动试玩广告。

据ZingFront《2019年全球移动广告》中数据报告显示，休闲游戏占据了全球巨头广告主榜单的全部位置。其中休闲类游戏内使用最多的广告模式为奖励视频模式广告，奖励视频广告即：将15-30秒的视频融入到游戏场景当中，用户可通过选择观看视频来获得金币或者复活机会。

比如《pop star》的游戏用户可以观看15秒的广告视频，得到“复活”机会进入下一关；Supersolid的 《Food Street》把广告视频贴在游戏场景里的广告牌上，用户点击“广告牌”就可以真的播放广告视频，另外还能获得一定的奖励。根据第三方研究报告，约有60%的玩家愿意通过看视频获取虚拟奖励。

这样的设计使得广告成为游戏的一部分，相比横幅及静态插屏广告等其它广告形式，更容易获得eCPM。不仅保证了用户的游戏体验，还实现广告投放效率最大化。

据《2019年移动广告行业发展的3大趋势》报告中显示，以互动形式呈现的试玩广告将被普遍应用于移动广告中，这种创意的广告展现形式将成为新的移动营销衡量标准。今年Facebook也在自己的平台上推出了试玩广告：Playable Ads。由此可见，试玩广告逐渐被广告主认可，正在成为游戏广告里不可或缺的一部分。

互动试玩广告具体是指广告主通过精准的投放，让C端的游戏玩家在其他平台如Facebook、youtube等看到试玩广告的弹窗或者页面，无需跳转、下载，就能试玩游戏的一种广告。

插屏广告通常在游戏过关、暂停、退出等情况下通过全屏或者半屏浮现的形式展现，主要的表现形式为GIF图、静态图等。充分利用用户等待游戏的时间段来展示广告，同时也缓解玩家情绪，不会影响玩家对于游戏的正常体验效果，玩家可以选择点击或者忽略广告。

从广告渠道上看，近年来游戏厂商不仅选择在ASO、Google Adwords上选择做优化，在Facebook也尝试做弹窗广告、且角色扮演类游戏广告在Facebook上的整体占有量最多且变现也较为稳定。

从最早的Banner广告到贴片视频到原生视频广告再到现在的交互式广告。以用户体验为核心的交互式广告，正在逐步的占据着主流。

用户在浏览广告时，已不再是传统意义上的被动接受广告讯息，他们更偏向于有参与感的去体验广告：就算明知是广告，用户通过视觉享受、操作体验等方式还是会主动与广告进行“沟通”。可见，交互式广告模式可以在提高用户体验感的同时为企业带来更多的机会。