千禧一代：再穷不能穷消费
根据美国西北相互人寿保险公司(Northwestern Mutual)2019年的一项研究，千禧一代（此处定义为23岁至38岁）的平均个人债务（不包括抵押贷款）为27900美元。这是根据哈里斯民意调查机构(Harris Poll)对2000多名美国成年人进行的一项调查得出的。
最大的债务来源是什么？信用卡账单。西北相互人寿保险公司财务顾问Chantel认为，这是一个“令人不安”的趋势。
Bonneau说：“很多千禧一代都有一个问题，那就是他们不想牺牲自己的生活方式，即使他们要还助学贷款或者收入偏低。这让他们积累了高额的信用卡债务。”
然而，对许多千禧一代来说，陷入债务不仅仅是因为生活方式的问题。经济困难报告项目的执行主管兼《挤压：为什么我们的家庭负担不起美国》的作者Alissa Quart称，日常生活成本持续升高，但工资涨幅却没有同步增长。
施瓦布公司负责投资者服务的执行副总裁表示，尽管批评千禧一代花钱太多可能很容易，但重要的是，要记住还有其他因素在起作用。她说：“消费支出并不是我们可能认为的敌人。”
但对商家来说，千禧一代爱花钱似乎并不是个坏事。据悉，随着D2C品牌和移动电商的崛起，他们对在线购物渠道的偏好也在增加。
39%的千禧一代最爱网购
根据优惠券搜索引擎CouponFollow在3月份的一项报告，这个群体对网购的兴趣上升了不少。
39%的受访者更喜欢在网上搜索和购买产品，与2017年的30%相比提升了不少。更喜欢在网上和实体店搜索产品但在网上购买的比例为18%，更喜欢在实体店查看产品但在网上购买的有8%。而更喜欢最后在实体店购买的合计只有35%（22%+13%）。
千禧一代作为消费主力军，对跨境电商卖家来说是一个主要的目标群体。在他们更喜欢网购的同时，卖家应该更多地思考如何吸引他们购买自家的产品。
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