11月4日晚间，据日经新闻报道称，小米公司高级副总裁王翔宣布将于2020年进入日本智能手机市场的消息，并且会在不久后成立日本子公司。其实上个月小米就在推特上开通了小米日本官方宣传账号，随后小米手机产品市场总监臧智渊在微博上证实了此消息，这意味着在华为、荣耀和OPPO等之后，又有一家中国品牌手机厂商进入日本市场。
据了解，日本智能手机市场销售量最高的手机品牌为苹果，iPhone之所以能够在日本市场获得相当不错的市场份额，除了iPhone确实是优秀之外，另一方面是苹果公司和日本的运营商关系相对密切，日本大部分的智能手机都是通过运营商渠道销售的，这一点与国内智能手机销售市场有所不同。小米如何在当地市场获得运营商的信任，是小米进入日本智能手机市场的重要问题之一。小米公司高级副总裁王翔表示，进入日本市场后起初将通过线上渠道独立销售。同时王翔也透露，小米有与电信公司合作销售的意向，不过并未透露具体公司的名称。
小米在进入日本市场之后除了推出小米手机之外，小米似乎也有意一并推出自家可穿戴产品，打算通过销售高性价比的产品超越苹果。
小米从2014年开始逐步向海外扩张，相继开辟了东南亚、印度市场，最近还有欧洲和非洲等市场，前不久更是推出了小米环绕屏设计手机小米MIX Alpha手机。小米一直走性价比的路线，而日本智能手机市场销量较高的智能手机大多集中在这个价位段，小米进入日本市场后会有怎么样的反响也是挺令人好奇的。
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