Facebook产品更新：“素材是否违规”广告主可用新工具自检了！

Facebook 最新的全球产品与服务更新新鲜出炉，快随木瓜移动一起看看又有了哪些具体的变化吧！

产品更新概览

11 OCT 2019

• 新增的Marketplace版位可提升广告成效

• 面向全球推出全新的 Facebook 站外活动功能

• Instagram 购物版块商品发布提醒新功能

• Facebook Stories广告增添用户新体验

• Instagram Stories中的可扩展轮播广告进行了更新

• 帮助广告主遵守Facebook广告政策的新工具

九月份Facebook发现两个可能会影响广告曝光和投放的问题。问题可能会导致一部分用户登录不了Instagram 、广告投放出现问题、曝光和触及率减少的情况。Facebook现在还在调查问题，了解问题更多后会提供更新。

1.新增的Marketplace版位可提升广告成效

Facebook最近开展的品牌提升测试显示，在动态消息版位的基础上新增 Marketplace 版位，不仅有助于改善品牌类广告的表现，还能提升效果类广告的成效。

将广告的投放版位从动态消息拓展到 Marketplace 后，商家每增加一次转化所花费的费用（单次转化增加费用）将减少。对于商家而言，增加 Marketplace 这一广告展示版位有助于提升营销成效：商家可以提升购买量和注册量等转化事件，而无需增加预算（与仅在动态消息中投放广告相比）。

2.面向全球推出全新的 Facebook 站外活动功能

Facebook 站外活动功能于 2019 年 8 月首次在部分国家/地区亮相，这项功能可方便用户查看通过业务工具（例如：Pixel 像素代码、SDK）发送给我们的应用和网站活动汇总，用户还能根据需要取消关联这些信息。

从10 月 1 日，Facebook开始面向全球用户逐步推出 Facebook 站外活动功能。

3.Instagram 购物版块商品发布提醒新功能

为了打造更轻松的购物体验，Instagram正在测试一项新的提醒功能，方便用户为即将发布的商品设置提醒，以便能够在商品发布后第一时间直接通过 Instagram 购买。

Instagram 快拍的商品发布贴图和动态消息中的商品发布标签都可以方便用户设置发布日期提醒、提前查看商品详情，以及在商品上线时立刻购买，而无需离开 Instagram。

4.Facebook Stories广告增添用户新体验

• 响应按钮变小：

目前，Facebook Stories广告已更新了全部的响应按钮触发机制，并与Facebook用户的原生帖子中的按钮保持一致。这项更新将有助于减少用户的意外点击频率。更新后的响应按钮较当前的按钮有所缩小，并且新增1.5s后颜色会改变的小亮点。

• 包含非9:16广告的标题将自动全屏展示（测试期）：

在Facebook对广告效果展现研究的实验中，一些使用Facebook的自动全屏支持功能的广告主在为Facebook Stories广告转换其Feed素材时可能会看到包含的标题。与此同时，Facebook正在测试新的设计变体，目的是通过Facebook Stories广告提高广告的创作质量和用户体验

5.Instagram Stories中的可扩展轮播广告进行了更新

Facebook调整用户自动显示的卡片数量，然后再查看单击并扩展更多卡片的选项。

在此更新后，用户可能会看到1,2或3张卡片，选择继续观看可以查看所有素材。这种改进的用户体验利用了Facebook的机器学习机制为用户提供了更相关和无缝的体验，在提示继续观看前，自动为每个用户量身定制素材的数量。此改进将适用于所有使用自动/多个展示位置选择加入Instagram Stories的轮播广告。

6.帮助广告主遵守Facebook广告政策的新工具

1. account quality inerface: 

可通过其查看所有违规或被拒的素材，并在这个界面对有疑问的广告进行申诉。集中化的一站式使用体验，供托管广告主查看其帐户的所有完整性通知和可能采取的措施，例如广告审核和结果查询。

2. highting policy-violating assets:

在广告管理工具中突出显示违反政策的广告素材,突出显示广告的违规部分，帮助广告主提供信息对素材做出调整。

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