放置游戏，继超休闲游戏后的下一个风口？

而近期，全球畅销榜中出现了放置类游戏的身影，这样的“反游戏”是怎么吸引玩家的，其吸金能力相比大热的休闲游戏又如何呢？

放置游戏出海“钞”能力

先看看近期放置类游戏的市场表现。Sensor Tower公布的10月中国手游发行商收入Top 30，出现了3家以放置类游戏为主营产品的发行商。

数据来源：Sensor Tower

除了榜上常客莉莉丝和卓杭网络外，心动网络依靠《不休的乌拉拉》出现在榜单中。根据《2019年9月中国手游发行商全球App Store和Google Play收入排行榜》，9月初《不休的乌拉拉》在海外其他市场正式发行，其收入占心动网络9月全球收入的49%，这接近全球收入的一半。据App Annie数据，莉莉丝的《AFK Arena / 剑与远征》美国iOS畅销榜的Top 40，并曾在77个国家进入畅销榜Top 10。可见头部发行商们已经开始追逐放置类游戏的“风潮”。

放置类游戏为什么会火起来？在手游“肝度”日渐加重的大趋势下，为什么会“画风突变”转向放置品类。更深层的原因，可能在于用户层面需求。

研究发现，放置游戏设计抓住了人类心理喜欢看数字往上涨，虽然听起来不可思议，但很难否认，我们的确喜欢看进度条逐渐补满的过程。除了这个原因，还有以下吸引人的地方：

1. 顺应时代

为什么放置类游戏变得越来越流行？其中一个原因是现代人的生活节变奏快，碎片时间变多，而放置类游戏单次时长短、非强迫性质、对玩家的专注程度要求低并随时可退出的这些特点，巧妙契合了现代玩家的碎片时间，让放置类游戏可以非常自然的穿插在现代人繁忙的生活当中。

来源：soranews24

反观其他类型的游戏，在玩家准备转移注意力时，他们需要将游戏暂停或者关闭，带有一些强迫性质。此外，对玩家玩游戏的地点和环境也有限制和要求。而玩放置游戏的玩家则不用担心这一点，游戏可以随时随地在后台进行，没有明确的在玩或不玩的界限。

2. 欲擒故纵

放置类游戏的系统规则在保持一种微妙的平衡关系：一边暗示玩家离开游戏，同时还要奖励玩家返回游戏。维持平衡的关键藏在资源的计算上，也就是数值增长。

放置类游戏中，玩家的行为会消耗游戏内的资源或金币。玩家停留在游戏中越久，行为越多，消耗的资源成本也随之增加，导致他们可玩的项目随之逐渐减少。相反，如果玩家长时间不进入游戏，重返回游戏时，游戏会给他们一笔“巨款”奖励，可玩的选项立刻增加，调动起了玩家对游戏的热情。就久而久之，还可以培养玩家离开并返回游戏的习惯。

如果玩家太久不进入游戏，可能会失去一部分获得奖励的机会，但玩家是放心的，因为这不会威胁到他们现有的成果，有点像游戏界的“保底投资”。所以放置类游戏会“欲擒故纵”暗示甚至鼓励玩家主动离开游戏，在此期间积累资源。

3. 让玩家等待

与其他游戏中的等待机制不同，放置类游戏的核心价值在于等待。不可否认放置类游戏的确在让玩家感到无聊的边缘徘徊，其核心的重复点击机制也会让玩家进入疲劳状态，但等待奖励在一定程度上挽回了这个弊端。

放置类游戏中，玩家等待进入游戏的这段时间，也可以被理解为“在玩游戏”。因为，玩家会在等待的时间里思考，游戏中下一步和未来的计划。如果遇到心急的玩家，等待让他们感到煎熬，通过游戏内购、点击广告和分享好友等功能，帮助玩家缩短等待时间；这对游戏而言，也达到了收益提升和传播的效果。

既然放置类游戏已经受到不少玩家的青睐，那么对于开发者而言该游戏类型能否带来理想的收益呢？Game Analytics在研究2018第三季度至2019第二季度中的10万多个移动游戏后发现，相比超休闲游戏而言，除用户总数以外，放置游戏在用户粘性、留存、转化率和内购（IAP）方面的表现都优于超休闲游戏。具体表现如下：

1.用户粘性高

相比其他街机游戏品类，头部的放置类游戏粘性达到了惊人的18%，这说明了放置游戏的玩家会更频繁的返回到游戏中。

2.留存率高

从1日至28日留存图标中看来，相比其他休闲游戏品类，头部放置类游戏更容易留住新用户达到42%。

3.内购表现良好

研究发现，头部放置类游戏的内购转化率是超休闲游戏的2-3倍。

除转化率以外，位于中部的放置类游戏日活用户平均收入（ARPDAU）是超休闲消游戏的9倍。

通过对比预估休闲品类的内购，发现平均每天有37%的放置游戏会通过内购产生变现收益。放置类游戏玩家的内购能力高于其他休闲游戏品类。

总结，相比超休闲游戏，放置类游戏的用户可能数量不多，不那么容易获取，但玩家的长期用户粘性更好、留存高，并且内购表现良好。伴随着游戏市场的不断扩大，放置及放置+游戏品类的地位不断提升，可能会迎来一轮“淘金热”。

写在最后

目前放置游戏品类开始受到国内外手游市场的青睐，但该品类大部分游戏的成功并非快速爆发型，要求开发者有一定的耐心和积累。在用户粘性、留存、转化率和内购方面，放置游戏都优于超休闲游戏。期待“会赚钱”的放置游戏在未来的游戏市场中给大家带来更多的惊喜。

除了游戏内购外，合理的广告机制也是游戏内购的理想补充。开发者可以选择接入UPLTV聚合广告平台，进一步提升广告收益。UPLTV推荐开发者在游戏中加入激励视频广告，如果运用得当不仅不影响用户体验、提升用户留存，还有助于引导玩家进行内购。如有任何问题，欢迎联系UPLTV变现团队咨询和探讨：contact@upltv.com。