出海买量有多少人真的会用CBO？

什么是CBO？

CBO是指在广告系列层级对广告预算进行优化。当游戏厂商在广告系列上设定一个总预算后，CBO会自动将广告预算分配到各个广告组上，不间断地在各个广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现最优的广告组，从而让整个广告系列能够获得最多的广告转化次数，最大化开发者的投放成效。

对于在Facebook平台投放的游戏出海厂商而言，使用CBO具有以下三大优势：

提升广告效率

由于CBO是系统分配预算，它会在各个广告组中自动寻找最佳广告展示机会，从而帮助游戏厂商带来最多的转化量，有效降低整体的单次成效费用，最大化广告系列的投资回报，进而提升广告的整体效果。

对比没有使用CBO的条件下，使用CBO后可以更加“智能”地将更多预算分配给能带来更多转化的广告组，而非平均分配至各个广告组。CBO会自动考虑实际达成的转化情况和单次成效费用的高低等影响因素，进一步促进整个广告系列取得了更多的转化，让广告预算“用在刀刃上”。

提升优化效率

系统自动分配预算的另一个优势是可以减少开发者或优化师手动调节广告组的管理时间，让广告优化变得更有效率。

提升账户的稳定性

系统分配预算并调整每个广告组之间的花费，不会让广告重新进入机器学习阶段，这也让广告账户更加稳定和高效。反之，如果优化师手动调整各个广告组的预算，会触发机器重新学习。

*机器学习阶段，是指广告投放系统会综合广告组的大量信息，提前预测哪些用户适合我们的产品，学习并寻找最佳广告展示机会的时期。在这个阶段，由于系统会不断探索投放广告组的最佳方式，因此广告组表现的波动性较大。在完成机器学习阶段后，系统会根据收集到的数据进行预判，对随后的广告投放进行最佳优化。一般来说，一周内完成50次转化(这里默认为安装量)，机器学习会趋于稳定度过学习阶段。

使用CBO时游戏厂商们需要注意，尽量简化广告账户结构，建议设置不超过70个广告组；一次性同时添加多个广告组，避免分多次添加；当广告组设置困难或预算有限制时，可以为每个广告组设置最小/最大预算控制；在使用CBO中途手动暂停广告组是“大忌”，这会导致广告系列错过费用较低的优化事件，而影响整体的投放成效。在全面了解CBO的“使用指南”后，游戏厂商们才可以将它“物尽其用”。

如何使用CBO搭建广告账户结构？

了解完CBO的概念及使用方法后，如何使用CBO搭建广告账户结构是游戏出海推广及投放实践的关键，可分为以下六步。

以CBO优化的简化版广告账号结构

最后，面对怎么搭建框架，一个广告组内设置多少广告比较合理这类常见问题，我们在这里展示一个结合CBO的规模化广告账号结构的最佳实践，供出海游戏厂商参考。

如果游戏计划全球至发行，我们建议游戏厂商在创建广告系列层级时，可以按照市场地区进行分类，再以具体的优化目标二次拆分，这里建议AEO（事件优化） 与 VO（价值优化） 广告系列:MAI（下载）广告系列预算建议比例为  60 : 40或更高 ；根据不同的用户定位创建广告组；每个广告组建议放置两个素材。综上所述，出海游戏厂商在Facebook平台投放时，使用简易的广告结构并合理使用CBO，是提升广告转化效果、实现稳定投放成效的“黄金法则”。

以上就是本次关于CBO及广告账号结构实践的分享。